为心而作：品牌LOGO设计之要义

    前面我们已经向大家介绍过“创作动人的品牌设计”的第一大项目，关于如何事半功倍地获得非凡之名。从这回起，我们将探讨下一个非常重要地项目，那就是关于徽标，即常常挂在嘴边的LOGO的设计。为了让你的品牌能够获得超乎寻常的发展，我们需要有一些在一些设计理念上进行突破。比如，传统的观念认为品牌徽标的设计是为了区别和识别。虽然它没有什么错误，但却是非常的肤浅和落后，没有理解到品牌本源的定义，更无从把握品牌原动力。为了品牌的快速成长，我们需要对品牌徽标的设计思路和目的有新的认识和理解。
 
今天我们早已生活在一个由消费者驱动的时代，消费者除了获得功能性的利益之外，还需获得更多的情感利益。因此，消费者需要徽标变的更加富有个性、更加积极主动，以便为他们的感知带去更加丰富的内涵，消费者已经开始享受着品牌给他们带来的情感体验。
 
一个品牌的情感意义需要从“接受指示的”演进到“心灵共鸣的”，品牌徽标的表达也需要从“冲击”发展“连接”。品牌徽标可以蕴涵着深厚的情感内涵，只要我们善于创造和发现消费者的心灵空缺。如果一个品牌的徽标没有很好地进行感情定义，虽然其照样可以宣传出去，拥有知名度，但是可以肯定的说，它得不到大多数人的热爱和推崇，即使成功那也是事倍功半，这是经营者最不愿意看到的。只有那些具有情感故事，能够带来丰富联想的人性化品牌，才能具有巨大的感召力，多维度与多角度地与它的目标受众取得联系，建立深厚的情感。
 
品牌徽标如果没有被赋予人性化的元素，融会了品牌所特有的精气神，也就是说，没有“心”的话，它就像一个没有心的人一样冷冰冰，毫无趣味可言，当然也就难以建立起紧密的情感关系。徽标往往能够表达文字所不能表达的深层含意，比文字更具有个性化和人性化的特征，是人类共同的视觉语言，更能在瞬间吸引受众的注目和兴趣，感动他们的心灵，建立长期的紧密关系。为了促使品牌快速成长，我们就应该树立为心灵而设计徽标的观念，创作动人的图腾之符。
 
所谓图腾之符，是指把浓缩了品牌相关的内涵，融会了品牌所特有的精气神，能够显著区别于其他品牌，并难以模仿和抄袭的具有精神寄托意义的视觉化象征。只有图腾之符，才能够统摄主体的思想，撼动受众的心灵，让他们迅速建立情感的联系，促使品牌快速成长。成就图腾之符须要明白为心而作的道理和遵循一定的设计法则。关于品牌LOGO的详细而重要的设计法则，我们将在下回继续介绍，欢迎大家继续关注，欲知详情请看下回分解。
 
注：本文摘自拙著《品牌速成大师》，欢迎您参与“品牌速成”课题研究。

欢迎与作者探讨您的观点和看法。杨松霖，卓越策略家、营销与品牌导师，融通西方现代管理与东方古典思想的开拓者，找位学与统欲主义的创始人，品牌原动力的发现者，品牌速成理论的奠基人和行动导师，“客户就是情人”的首倡人；现已公开出版的营销与品牌方面的专著有《找位》、《品牌原动力》、《客户就是情人》、《品牌速成大师》等；现任多家实业和咨询公司的高级顾问，被誉为最具理论和实践功底的营销大师。沟通反馈请发送至E-mail:yslem@126.com。