| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:市场导报 更新时间:2009-3-31 |
许多中标的家电企业遭遇尴尬境地：辛苦努力中了标的产品不能流通；中了标的产品卖不过不中标的产品。
近日，由省经贸委获悉和省财政厅共拟的 《浙江省家电下乡工作实施方案》正式出台，从今年2月初到2013年1月底的4年内，凡具有浙江省农业户口的所有人员，在经有关主管部门确认备案的网点购买家电下乡产品的，均可申报财政补贴。
《市场导报》记者了解到，从“家电下乡”正式启动以来，我省共有152家生产企业、35家下乡销售企业在“家电下乡”中中标。
去年年底，国家商务部、财政部公布的第二批家电下乡中标企业名单，浙江慈溪市共有30家企业中标，约占全国中标企业总数的四分之一，产品涉及冰箱、洗衣机及冰柜，共48个品牌396种型号产品，可谓成果喜人。
然而导报记者最近在该地区采访时却发现，许多中标的家电企业遭遇尴尬境地：辛苦努力中了标的产品不能流通；中了标的产品却卖不过不中标的产品。
中了标却不能开卖
慈溪市新浦镇，面积不到60平方公里，距离慈溪市区不足20公里，然而在这个小镇上，却拥有大大小小的近20家中标家电下乡的企业。
该镇的中国飞龙家电集团有限公司在此次的家电下乡中大获丰收，包括洗衣机、冰箱、冷柜三种产品的百余型号全部中标。
但现在令企业副董事长高柏皑担心的并不是企业在家电下乡中产品技术的招标（企业一般简称为“技术标”），而是各省市的流通标招标工作。
高柏皑说，产品的技术标中标后，还需要再申请流通标。由于流通标是由各个省市的商务部门负责向国家商务部推荐，且名额也有一定限制，而各省对于本土的流通企业又存在一定的地方保护主义，飞龙集团尽管在销售网络的建设上也做出了很大的努力，但依旧在很多省份流通标未获通过。
导报记者问：“没有中流通标的地方企业怎么办？”
高柏皑直言不讳地说：“只能向中流通标的企业缴纳一定费用，挂靠在这些企业的渠道中进行经营。本身家电下乡产品的利润就不高，挂靠费就让中标企业白白损失了几个点的净利润，这和家电下乡带活企业的初衷似乎有些背离。”
导报记者了解到，类似情况，在不少中标的慈溪家电企业中都存在。
中标产品价格竞争力丧失
尽管有13%的财政补贴，但许多企业都认为，这样的力度相对于农村市场的现状，还是偏少了点。
“农村家电市场的确是个香饽饽，但真的想去品尝却非常不容易。”高柏皑告诉导报记者，家电下乡限定的价格虽然适合农村市场，但农民如果真正要拿到13%的补贴，首先需要开具正规的发票，然后通过当地镇一级部门的盖章等一系列手续才能拿到。
“这其中就存在一系列问题，首先是原材料价格不稳定，一般情况下，企业可以根据原材料价格的涨跌来调整市场价格，但家电下乡的产品价格目前来说是限定价格，企业丧失了调整价格的空间。”
“其次，农村市场存在一个灰色交易地带，很多家电产品的销售并不出具正规的发票，而这些不出具发票的家电产品的价格往往都能比家电下乡产品的价格更低廉，这也让家电下乡产品丧失了因财政补贴而获得的价格优势。”
高柏皑建议，要真正体现家电下乡产品的优势，不妨把13%的补贴环节前置，在销售时直接由经销商在货价上扣除，这样既能方便农民购买，也能让家电下乡的产品更具有竞争力。
同样位于新浦镇的中国赛亿集团，此次在家电下乡中有多个型号的洗衣机和电冰箱都中了标。对于集团在家电下乡中的遇到的问题，董事长蔡伯南起先答应了导报记者的采访要求。但就在导报记者赶往企业的途中，蔡伯南突然通过电话婉拒了导报记者的采访。他通过新浦镇的相关工作人员转告导报记者，企业通过不断的努力争取来家电下乡的指标，原本对于家电下乡拉动企业的销量抱有非常大的希望，但通过一段时间操作，由于政策不完善，没有让企业达到预期的效果，付出和收获不成正比，让他觉得有些许落差。
“刚刚中标的时候，企业显得非常高调，在各级媒体宣传，在企业里面大打各种横幅，现在忽然就低调了下来。”帮助导报记者联系的这位新浦镇工作人员这样说道。
导报记者随后联系了与赛亿集团相邻的浙江摩尔电器有限公司以及中国浪木电器集团，这两家在家电下乡中标的企业也都以各种理由拒绝了导报记者的采访。 |
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