创建企业家品牌的“五个一”工程

　　企业家品牌，也可以叫领袖品牌。企业家品牌的打造，对一个企业及其产品品牌的“信任感”建立有着举足轻重的作用。

　　我们相信海尔，信赖联想，还愿意用高价买万科的房子，都和企业家品牌有着直接的关系。张瑞敏、柳传志、王石就是典型的企业家品牌。

　　尤其，在策划、咨询领域，企业家品牌更是这家企业命运的主宰者。无论是美国的麦肯锡、德国的罗兰贝格，还是本土的叶茂中策划，都是依靠企业家品牌起家的。

　　那么，一个成功的企业家品牌应该如何创建?在创建过程中需要注意哪些方法和策略?今天我就跟大家聊聊这个话题。

　　通过对国内外诸多成功的企业家品牌进行洞察和研究，我曾经提出过一套方法叫“五个一工程”。即：一句格言、一种性格、一个故事、一本专著和一套服装。下面逐一展开。

　　一、一句格言

　　说起企业家品牌，我们必须要承认他是一个人，而不是产品。所以，与产品品牌的创建有所不同的是，我们必须从这个人的精神世界和价值观角度去塑造他的品牌。这里，一句深入人心的格言就显得至关重要。

　　李嘉诚的“仁者无敌”、牛根生的“小胜靠智，大胜靠德”等人生格言都是非常成功的品牌要素，为他们创建企业家品牌起到不可忽视的贡献。

　　也许这些语句，都不是他们原创的，但无关紧要，只要他们不断地重复传播这个格言并按照这个格言去做人、做事，这些格言很快就会成为他们个人品牌的组成部分，为他们加分。

　　人生格言，对一个人而言，实际上就是他的核心价值观，是他一生中最重要的价值取向和人生哲学。因此，格言不宜过多，最好就一句。否则，也是件麻烦事儿。

　　马云的格言是什么?

　　我问了好多人，他们都回答不出来。马云是否成功?当然很成功。但是，为什么人们记不住他的格言呢?问题出在：太多了。

　　当你百度“马云的格言”时，就会出来至少50条以上的内容，虽然这些语句看上去都头头是道，但是模糊了马云的核心价值观，不利于聚焦，更不利于传播“马云”这个企业家品牌。

　　二、一种性格

　　如果“格言”是企业家品牌的定位，那么“性格”就是企业家品牌的个性。一种颇具特色而稳定的性格，也非常有助于创建企业家品牌。

　　维珍航空的CEO理查德•布兰森，是一个颇具个性的企业家。这个老头给人的感觉是一个“老顽童”，根本没有“正经事儿”。他敢于从飞机上跳伞，敢于跟非洲人跳草裙舞，几乎没有他不敢玩儿的东西。

　　不过，恰恰这种“老顽童”的性格塑造了理查德•布兰森，他曾经一度也成为全球最活跃的企业家之一。

　　与布兰森相比，比他更具个性的企业家是乔布斯。他的“极简主义”及“追求极致完美”的性格也是让地球人膜拜。与很多企业家不同的是，乔布斯不是那种“海纳百川”、“笑迎八方”、“老谋深算”的企业家。他很急躁，动不动就出口伤人，甚至冒出脏话骂人。但是，这些看似不好的性格并没有影响乔布斯的品牌，恰恰这种敢于“骂人”的直爽性格塑造了乔布斯的个人品牌，深受全球“果粉”的喜爱。

　　因此，创建企业家品牌，一个突出的性格特征非常重要，它可以让你变得与众不同，可以让你变得鹤立鸡群。

　　三、一个故事

　　无论做什么品牌，你必须会讲故事。因为，一个好的故事，可以塑造一个品牌，甚至塑造一代传奇。

　　“三顾茅庐”的故事，是真是假，咱们无法取证。但是，这个故事塑造了刘备的“爱才如命”的品德，让我们总感觉“刘备是个好皇帝”。

　　说起台塑集团，未必所有人都知道这家公司是干什么的。但是，提起它的创始人，可能所有人都会知道，他就是王永庆。

　　王永庆在他的一生中创造了很多奇迹，被号称“东方经营之神”，他公司旗下的台塑牛排是我的最爱，他女儿创建的HTC手机也是很多商务人士的最爱。

　　不过，王永庆最出名的故事都不是后期的商业奇迹，而是他小时候“卖大米”的故事。

　　他在15、16岁的时候，在菜市场卖过大米。然而，他跟其他菜农不一样的是，总是从买家的角度思考问题，事前把大米的石子儿捡好，主动送货上门，而且根据人家人口数量和饮食习惯精确测算出一缸大米能吃几天，并快吃完的时候给人家主动把捡好石子儿的好大米送上门去。

　　这个故事后来传了出来，征服了无数人，大家都觉得这样一个为人着想的企业家做什么都值得信赖。这对台塑集团的发展起到不可磨灭的作用。

　　所以，企业家要想创建个人品牌，必须要提炼出你人生中最精彩的故事给别人听，用故事打动人，用故事营造传奇。

　　四、一本专著

　　前些年，地球人都在看《赢》这本书，从而认识了一个伟大的CEO杰克•韦尔奇，后来改看《乔布斯传》，也加深了对这个世界级怪才的印象。

　　现在，大家把目光转到国内，几乎全民都在看《互联网思维》，从而认识了一个叫“雷军”的人。

　　看来，一本书对企业家品牌的创建也起着无法替代的作用。

　　如果说“一个故事”说明一位企业家传奇的人生，那么“一本好书”可以证明这位企业家的聪明智慧。

　　因此，创建企业家品牌时，最好认真总结企业家的经营与管理智慧，写出一本具有一定含金量的书来。这比投放广告有效得多。

　　不过，话又说回来，笔者并不是在鼓励所有的企业家都要写书。因为，不一定所有的企业家都具备这个能力。因此，做任何事情，也要量力而行，不能为了出书而出书。否则，你写出来的书，只能给图书市场制造垃圾。

　　五、一套服装

　　除了以上四点以外，在企业家品牌的创建上，也不能忽略外在形象的重要性，也就是穿着打扮。

　　我见过很多企业家，大部分都是西装革履，或者穿一些一线品牌的商务装。这看上去虽然很庄重，但根本没有任何记忆点。因为，没有特色。

　　其实，企业家的服装就是一种资源，企业家不重视自己的穿着打扮本身就是一种资源浪费。

　　乔布斯生前在公众场合出现时，始终穿着一件黑色的上衣，难道他买不起其它颜色的衣服吗?显然不是。这是品牌创建的需要。

　　咱们的策划大师叶茂中老兄，出现在公众场合时，也始终戴着一顶破帽子(调侃罢了，他戴的帽子可不破，一顶帽子都在1万元以上)，难道不戴帽子就活不了吗?显然不是。这也是品牌创建的需要。

　　企业家穿的衣服，如同产品包装，它是可以传播品牌的。所以，我建议企业家出现在公众场合时，尤其出现在电视或杂志封面的时候，一定要量身定制一套符合你个性的服装，并始终穿着这套服装亮相。这样，时间长了，这套服装就会成为你品牌资产的一部分，为你传播品牌，为你树立形象。

　　……

　　这段时间，我一直在谈“大品牌时代”，而且不断强调在这个时代创建品牌的重要性以及相关方法。

　　企业家品牌是一个企业品牌建设工程的一部分，与产品品牌、服务品牌及企业品牌具有同等重要的作用。

　　因此，我希望广大企业家朋友们看到我这篇文章，对企业家品牌创建的“五个一工程”有个正确的理解，从而促进个人品牌的打造，为自己企业的品牌建设工程添砖加瓦。

　　包•恩和巴图：著名品牌战略专家，创建强势品牌“六感法则”创始人，中国最具影响力的营销策划100人，中国企业管理推动优秀个人。具有20多年的品牌营销实战经验，曾经服务过伊利、蒙牛、康师傅、上海家化、中国移动、民生银行、红星美凯龙等100多家企业和媒体。曾经出版发行《中国营销50问》、《品牌入侵》两大个人专著。包•恩和巴图品牌战略微信公众平台：baoenhebatu-g，个人邮箱：enhebatu@263.net。