社区便利店进阶品牌化

　　【中国品牌建设网9月17日网讯】根据今年商务部及各地连锁行业公布的研究数据，从去年下半年以来，便利店在销售额和营业面积上都成为零售业中增势最快的业态。记者将以北京市场本土品牌京客隆、好邻居等作为切入点，综合外资便利店罗森、7-11等进行深入分析。

　　在零售业发展增速明显下滑之际，以社区为核心的便利店业态却一枝独秀。北京商报记者获悉，由中国连锁经营协会配合商务部进行的商贸行业典型调查统计显示，社区便利店的增速使其成为零售业销售额增长最快的业态。与之相比，百货、综超上市公司发布的中期报显示，个位数销售增长甚至负增长的企业比比皆是。

　　在整体市场稳增的背景之下，北京市场的便利店发展却不尽如人意。按照便利店业态的发展规律，每3000人就应该拥有一家便利店。例如日本东京有近3700万人，几大便利店品牌的总数超过了4万家。北京市的常住人口在2008年就已经突破了2000万人，照此计算，北京至少需要7000家便利店，而目前的数量仅千家。相比于上广深等一线城市，北京的便利店市场现状让各便利店企业看到了商机。

　　今年以来，深耕本土市场的京客隆、好邻居等纷纷加快了扩张速度，新生便利店全时也持续发布招聘信息，并以放宽各人加盟条件吸引投资者的进驻。与此同时，率先进入北京市场的7-11，也放开了此前严苛的加盟条件，首度将北五环、南城甚至通州纳入选址版图。此外，全家、罗森等后起之秀，在进入北京市场之后，选址也颇为冒进。以全家为例，大规模落户机场已突破了北京社区店的选址规划;罗森连续4个月在高端购物中心开店，凸显了其进军北京市场的决心。据一位内资便利店负责人介绍，尽管目前还未出现购物中心大面积引入便利店的情况，但未来在购物中心开店或是便利店的一大趋势。

　　根据中国连锁协会的统计，过去便利店无论在销售额、营业面积还是从业人数上，在整个零售业中所占的比重很低，约在2%-4%。从去年开始，便利店在经营中充分利用区位便利和门店数量多的优势，不断扩展延伸服务，出现较快增长势头。便利店也是去年惟一没有出现销售毛利率下滑的零售业态。其中，将销售商品和提供服务相结合，利用快餐、代售报刊、缴费等便民利民服务，促使2012年便利店零售额增长20%以上，占比提高0.4个百分点;另一方面，便利店与网络零售商资源整合，进行网店拓展，推动营业面积比上年增长27%，占比提高1.6个百分点。