传祺“做加法”直面合资品牌竞争

　　【中国品牌建设网9月10日网讯】8月上市的传祺GA3S·视界指导价7.38万～11.98万元。这是一款开启汽车消费新“视界”的车型——面对合资车价格下探的市场竞争环境，传祺GA3S·视界用时尚与沉稳融合的全新国际化家族形象，“做加法”挖掘蓝海市场，树立新的安全、品质及性能标杆。上市发布会后，广汽乘用车总经理吴松与总经理助理兼销售部部长肖勇接受了媒体专访。

　　改变规则

　　传祺构建全球研发网

　　争锋合资品牌

　　近年来，随着合资品牌汽车价格不断下探，自主与合资价格区间的楚河汉界已不复存在。吴松直言：“生存环境的竞争规则已经改变，你中有我，我中有你;自主品牌的规则也必须改变，必须拿起枪来直面合资竞争。”

　　吴松认为，广汽传祺从几个方面改变规则：第一，坚持正向开发，引进世界标准，打造独立的传祺DNA;第二，颠覆模仿和跟风的行业潜规则，推出全新国际化家族设计。

　　“如果再走模仿道路，跟着别人走就是死路一条，所以我们采取世界标准，正向开发。”吴松说。广汽集团以广汽研究院为中心整合国际优势供应商和研发机构构建广汽全球研发网，通过正向开发，广汽传祺构建B/C级和A/A0级两个体系、四个平台，成功推出了GA5、GS5、GA3三款车型，逐步形成了传祺品牌独立的产品DNA及进化序列数据库，打造传祺系列产品的核心竞争力。

　　只做“加法”

　　依靠广汽生产方式

　　与全球配套掘金红海

　　A级车市场销量过万的车型约有三四十款，是名副其实的红海市场。但在吴松看来，A级车也是合资品牌在中国减配最严重的地方，这让传祺在红海中看到了蓝海机遇——在合资车做“减法”时，传祺坚持为亲人造车的理念，只做“加法”确保品质及安全性。

　　“对于消费者而言，有些东西是不能减的，安全配置不能减，与车性能相关的零部件更要以顾客需求为主。”吴松说。传祺的“加法”不是简单的配置增加，更多是“质量”上的增加。传祺拥有国内领先、国际先进的全球供应链体系，与博世、大陆集团、天合汽车集团等全球十大顶级供应商建立战略合作伙伴关系，全球顶级配套充分保证传祺系列产品的研发水准和产品品质。

　　口碑+创新营销模式

　　传祺GA3S·视界前景乐观

　　对于传祺GA3S·视界上市后的市场预期，广汽乘用车总经理助理兼销售部部长肖勇介绍：“到12月，传祺GA3S·视界的目标是销售2万台。搭载小排量涡轮增压发动机的传祺GA3S将于明年上半年上市。”

　　传祺的市场信心除了对产品本身的自信，更来自于目前稳健攀升的销售增长态势及品牌口碑。“上半年在没有全新产品投放的情况下，传祺实现销量5.1万辆，同比增长51%。这要归功于传祺车主对传祺品质的认可与口口相传，目前传祺的车主转介绍率已达到20%~30%。”肖勇说。

　　立体化的创新营销模式也为传祺未来市场表现奠定基础。肖勇介绍，传祺持续强化“两网一车”建设，进驻天猫开启网络营销，进入汽车电商运营领域。此外，传祺坚持开展多元化的营销体验模式，通过大量试乘试驾活动促进消费者对传祺品质的认知。