培育品牌要“三好”培育品牌要“三好”

　　【中国品牌建设网9月4日网讯】品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑，企业没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。化企要实施品牌战略，用好人，做好名，定好位是制胜法宝。

　　用好人，人才是关键。全面实施更具品牌长远规划的战略性、科学化的人力资源规划，是化企品牌战略取得成功必不可少的重要环节。在此环节中，招聘并使用好人才，使人尽其才、才尽其用、用其所长，保持企业最优秀的人才不流出。这些人才包括适应品牌战略规划发展的高管、执行力和创新力强的中层干部、敬业奉献的高素质员工，他们将是实施品牌战略的生力军。

　　做好名，树品牌意识。化企应采取必要的方法，以最快速度、最正面的形象将品牌展示在消费者面前，使其由陌生转为熟悉、由熟悉转为熟知;由尝试转为信任、由信任转为忠诚。化企培育品牌不能一蹴而就，因为品牌推广不是一朝一夕之功，不但需要品牌推广，更需要产品质量做后盾，需要长期坚持。因此，企业实施品牌战略就是要打持久战，不能想抓就抓，想放就放，没有连续性。品牌化战略一旦树立，家喻户晓这一目标就是企业品牌战略的努力方向，也可能无法在短期内达到，对此化企应该高度重视。

　　定好位，以位求发展。化企要以品牌合理定位为起点，细分市场，研究适合化企发展的营销手段，提高品牌知名度，再以品牌带动研发、管理等，形成品牌经营与提升企业核心竞争力的良好互动关系。这种关系不是一成不变的，要随着经济环境、竞争对手状况、企业发展战略的改变而不断进行调整，以保持企业的竞争优势与品牌形象。

　　总之，品牌战略代表了一种潜在的竞争力与获利能力，是企业质量与信誉的保证。企业树立品牌难而毁掉易，三鹿的结局令人扼腕叹息，希望有志于品牌建设的化工企业家们能精心呵护品牌，真正打造出化企品牌战略的“世界航母”。