亚洲香水产品定位趋向中性化

　　【中国品牌建设网7月15日网讯】7月8日，第八届莎莎台湾“香水奥斯卡”颁奖典礼于台北市华山文创园热烈举办，除了莎莎国际控股有限公司主席兼行政总裁郭少明博士与副主席郭罗桂珍博士亲临颁奖之外，现场亦有来自亚洲各地的香水制造及经销商到场共襄盛举。作为亚洲地区指标性的香水盛事之一，从本届莎莎台湾“香水奥斯卡”12项年度大奖的评选结果来看，亚洲香水产品的定位日益趋向中性化，男女香的分界日益模糊，男女对香亦强势进入市场。

　　“香水奥斯卡”标志亚洲香水市场风向

　　作为亚洲最具指标性的香水盛事之一，莎莎台湾“香水奥斯卡”颁奖典礼一直是亚洲香水市场的风向标之一。

　　今年莎莎台湾“香水奥斯卡”颁奖典礼已经举办了第八届，最受瞩目的“年度之星香水大奖”由莎莎国际控股有限公司主席兼行政总裁郭少明博士与副主席郭罗桂珍博士共同颁发给了GUCCI花园香氛紫罗兰女性淡香水，“年度最佳男性香水”则由ARMAND BASI荒野森林男性淡香强势摘下，DOLCE&GABBANA甜蜜女性淡香精以高雅的香味以及别致的瓶身一举拿下“年度最佳精品女香”与“年度最佳瓶身视觉创意”两项大奖，成为本届莎莎香水奥斯卡最大的赢家。

　　据介绍，本届莎莎台湾“香水奥斯卡”专业的评审团队星光熠熠，包含凯渥时尚秀导时家宁、台湾知名时尚摄影师黄天仁、台湾国民造型师李明川、台湾静宜大学化妆品科学系助理教授吴佩瑄老师及知名人气模特儿Grace陈泱瑾，并结合实体与虚拟两大通路的消费者投票选出。

　　综观此次评选的结果，评审团认为这些奖项的得主均属于最符合专业标准、潮流趋势以及消费者喜好的香水，既展现出指标性的专业地位，同时也贴近市场需求的动态。

　　香水市场业绩增长有目共睹

　　莎莎国际控股有限公司台北分公司公关兼营销经理陈雅雯表示：“透过莎莎香水奥斯卡活动长期以来的耕耘，带来整体香水业绩的稳定成长，活动宣传期间，全台莎莎门市每1分钟就可卖出1瓶香水，为举办历届 莎莎香水奥斯卡 的成果进展到新境界。”

　　据了解，今年莎莎台湾香水奥斯卡活动所造就的整体香水业绩成长超过2成，预估颁奖典礼之后会掀起另一波热销高潮。而这也与整个香水市场的增长趋势相契合。

　　据中金在线的分析认为，从国际市场来看，香水市场是个规模可达461亿美元的行业，每年有至少300种新品上市，每年以4~6%的增长速度稳定增长，其中在发展中国家，增长速度较全行业而言相对较快，部分国家可达20%以上的增长率。特别是在2009-2013年，我国香水零售额持续增长，增长速度在15%以上，且增幅呈现逐年增加的趋势。尤其是在2013年，我国香水零售销售额达到134.9亿元，增幅达到22.1%。

　　《2014-2017年中国香水行业盈利及投资价值研究报告》亦分析认为，未来几年国际品牌仍然是消费主流，但国产品牌越来越受到青睐，市场占有率逐年上升。显现出随着国产品牌技术实力上升，品牌塑造力度加大，越来越吸引国内消费者。

　　香水产品定位日益中性化

　　在香水市场整体增长的大趋势之下，香水产品的市场定位则呈现出越来越多元化的格局。从此次莎莎台湾“香水奥斯卡”颁奖结果来看，莎莎国际控股有限公司台北分公司公关兼营销经理陈雅雯分析认为，近年来男女香的分界逐渐模糊，愈来愈多女性对男香中性的香调情有独钟，也有男性朋友会选用层次丰富的女香，间接造就了香水在销量上的成长。此外，近年“男女对香”强势进入市场，所带来的效应不只反映在销量上，连同颁奖典礼奖项、活动话题乃至于营销手法也都有新的思维。特别是在台湾这样一个性别文化相当发达和包容的市场，不管是男性、女性还是中性的香水的产品，都存在相当契合的营销话题和消费人群。

　　据业内人士介绍，香水产品定位的“中性化”已经成为近年来香水市场的新趋势之一。最初的中性化香水并不多，最著名的要数CK ONE。作为CK最著名的香水单品之一，它几乎开创了一个时代。同时作为一款“无性别香水”，无论对男女都非常适用。在仿如牙买加朗姆酒瓶的CK ONE之中，我们不分种族、性别、年龄，共同分享这同一个世界，打破性别的藩篱。CK ONE以90年代的两性亲密共享、摆脱社会礼孝的束缚为诉求，以及简约但是精致的玻璃可回收包装，加之可再生纸环保包装，清晰地诉求出年轻一代对世界的态度，一句颠覆传统香水之华丽形象，而成为全世界年轻的代心头大爱。而今，这股香水风尚已经从小众的分享成为时尚的主流，亦给香水市场带来新的增长契机。