国产品牌如何攻陷《变4》

　　【中国品牌建设网7月4日网讯】“火热”的《变形金刚》票房让国产品牌“一掷千金”只为了在《变4》上露一下脸，据粗略统计，《变4》上出现的国产品牌超过10个，包括怡宝、周黑鸭、剑南春等出现不止一次。

　　国产品牌此次虽然密集攻陷《变4》，但广告植入的负面效应也显现出来。网友评价，相比前三作，《变4》的广告植入已经到了“丧心病狂”的地步，而且植入生硬，引起观众强烈反感，纷纷在微信微博上吐槽。

　　十多个国产品牌在《变4》上露脸

　　在《变4》中，超酷的3D视觉效果让人不得不感叹好莱坞大制作，除此之外，最让人记忆深刻的就是《变4》中的不少内容在中国境内拍摄，北京青年报记者仔细留意了一下，中国戏份占比非常高，至少占到1/4。

　　《变4》中国戏份的增加与众多国产品牌的广告植入有直接关系。影片中，男主角马克·沃尔伯格的准女婿忽然手拿一罐红牛，告诉马克自己已经进了红牛车队;研究员男配角爬上天台逃命，累了便从某冰箱中拿出一包舒化奶，而他的身边还有一箱“周黑鸭”;此外，男主角用机器人去伪造了一张建设银行(601939,股吧)卡;男主角女儿去偷东西吃，竟然带回来一包纽崔莱。

　　据不完全统计，这部影片中超过10个中国品牌植入，包括饮食、汽车、电子、银行等多个行业的知名国内品牌，其中怡宝、剑南春等更是多次现身其中。除此之外，香港、北京、武隆等多地的地标性建筑也纷纷成为了剧情背景。

　　有实力的企业才能入好莱坞“法眼”

　　《变4》此次国产品牌植入之所以备受关注与其数量多有直接关系，事实上早在2009年的《变形金刚2》就有国产品牌美邦植入，美邦的LOGO当时出现在影片的某车身以及路牌上。

　　对于选择植入影片的国产品牌，制片方对于品牌所在行业没有严格要求，吃穿住用行都可以植入，但只有那些行业排名靠前、有实力的企业才能入好莱坞大片制片方的“法眼”。

　　负责《变4》商务合作和市场营销的1905影业公司的总经理李伊在接受媒体采访时表示，中国品牌对《变4》的植入非常踊跃，单通过1905影业接触的，就不下20家，但最后只有重庆武隆植入。

　　汽车、电脑、手机等行业品牌，往往在电影刚成形时被国际厂商以全球合作的方式抢占。以《变4》中广汽传祺的汽车植入为例，其只能出镜，不能做硬广宣传。因美国通用汽车早在《变1》开拍前，就买断了《变形金刚》系列的汽车类品牌营销权。

　　中外品牌植入费用标准相同

　　既然有实力的企业才能入好莱坞大片片方的“法眼”，这是不是意味着《变4》就是土豪们的秀场?对此，影工场创始人刘思汝在接受媒体采访时透露，国产品牌与国外品牌的费用标准一样。具体收费则按照片子本身大小以及植入深浅来计算，不过，没有想象中那么离谱，也并非按秒计算。

　　导演迈克尔·贝称，《变4》是个节奏很快的动作片，不可能按照时间来评判效果。“我这部影片的投资是2亿多美元，共计120分钟(《变4》实际片长166分钟)，你告诉我每秒价值多少钱?”

　　“《变4》对品牌植入的实际收费，较《变3》有了大幅度的提高，导致部分中国品牌最后不了了之。”，李伊接受媒体采访时透露，经过1905影业洽谈的，都有一个起步门槛—“不低于100万美元是肯定的，但几千万美元不至于。”

　　观众不买账 “吐槽”广告植入生硬

　　意外的是，尽管中国企业很踊跃，但观众并不买账。观众们纷纷抱怨并质疑，“男主角堂堂一个美国得州人，在美利坚西部苍茫的沙漠上，取钱的ATM机为什么是建行的啊?”“男女主角到超市买基本生活用品，结果拿回瓶安利蛋白粉(还是中文包装)，能当饭吃吗?”“广汽传祺不仅有路牌广告，连白色传祺GA5也植入了新汽车人战队，驾驶员是李冰冰，那转弯那速度，瞬间完爆奥迪有木有。”

　　一位业内人士“黑马哥”如此评价，跟一些国际品牌相比，国产品牌在《变4》中的植入就是简单露个脸，根本没有电影植入的场景，太生硬了，不仅让大家记不住，甚至让观众反感。《变4》的此次广告植入中，雪佛兰值得国产品牌学习，《变4》中准女婿驾驶的那辆小车就是雪佛兰的创酷车型，在疯狂的飞车大战过程中，车标不断涌现，观众也会好奇这部小车到底是谁。

　　影片广告植入“别扎堆”

　　对于此次国产品牌集体涌入《变4》，危机管理专家艾学蛟表示，《变4》在中国上映后，票房成绩屡创纪录，可以看出海外大片在中国很有市场。“中国商家也从中看到了机会，既然有这么多中国观众喜欢好莱坞大片，那为什么不在电影中做广告呢?这样的宣传效果比电视广告、报纸广告可能更好。如此一来，中国商家借广告植入达到了宣传目的，电影制造商借品牌植入得到了票房和盈利，而中国观众又乐意去看这样的电影，可谓三方共赢。”

　　但业内人士“黑马哥”则坦陈， 好的品牌广告植入能够让品牌加分，而坏的植入很可能引发观众的排斥。所以说，如果一个品牌要做广告植入，首要的是要对电影进行评估，即便你评估不了电影的票房和口碑，总可以评估电影有多少植入广告。既然已经有那么多品牌扎堆来植入了，还来凑热闹?建议中国企业在植入之前一定要对植入的效果进行科学评估，不能一窝蜂地去凑热闹。更重要的是，在品牌植入的时候要构建场景，跟电影融为一体，营销在润物细无声的过程中完成。既然花了钱，就让钱砸出个响儿。