国际品牌不等于 商业国际化

　　【中国品牌建设网6月28日网讯】上海要建“全球城市”，国际化的商业零售环境是重要方面。提到要搞“国际化”，上海人最熟悉的词就是“对标国际”，去世界上几个公认先进的地方转一转，然后照葫芦画瓢，“你们有的我都要”，先混个形似再说。

　　市政协经济委员会副主任汪亮最近指出，这属于“只看到了表面现象，初级水平，简单粗放”，因为“能买到国际品牌绝不等于商业就国际化了。”

　　“你看我们现在随便到哪个商场一转，吃的用的穿的，颠来倒去就是那几个国际品牌。”汪亮说，引进国际品牌是有必要，但还要有相当有竞争力的本土品牌才行。

　　“消费群体国际化才是真正的国际化。”汪亮认为，都靠所谓“国际品牌”是吸引不来“国际消费”的。他一如既往得犀利：“否则老外跑来买一堆他们自己国家的品牌商品，还贵，不是同步发布还断码，还要费劲搬回去，不是发神经”?

　　“我们去法国、英国，著名的购物街，感觉好像都是国际名牌，其实70%就是他们的本土品牌。”汪亮说，人家的本事在于“把本土品牌做成国际品牌”，所以才能把世界各地的人吸引过去。

　　听到这里，市政协经济委员会主任张新生表示赞同，他说豫园商城近年在上海零售商业界一枝独秀，每年销售额递增百分之二三十：“里面卖的哪有什么国际品牌?都是上海和周边地区的特产。外国人去买的不要太多!”