场变革是品牌发展的机遇

　　【中国品牌建设网6月21日网讯】品牌就像是一粒种子，它的成长需要人工的精心培育和呵护，但是在温室里永远成为不了参天大树，只有经历过风雨的洗礼，方能茁壮成长。

　　受国家宏观政策的影响，现在的建材市场呈现出一定的疲态，商家的销售也因此受到了一些不利影响。但是成都市场的部分品牌瓷砖，在今年上半年依然表现出了良好的增长态势。可以说市场的变革时期，就是品牌加速发展的重要机遇。

　　用正面思维看待市场变革

　　从现在来看，国家对房地产市场依然实行的是紧缩的调控政策，房产销售因此受到影响，由于建材销售与房地产市场的状况是休戚相关的，在2011年前后，成都的房产市场高歌猛进，整个陶瓷市场的销售状况也不错，但在今年上半年，陶瓷商家明显感受到了市场的寒意。

　　不过，对未来的市场还是要持一种平稳的心态。未来的市场不仅仅是新房装修市场，预计成都未来将出现住房二次装修的一个高潮，这对于陶瓷的发展来说，同样是充满机会。

　　在整体市场环境不好的背景之下，肯定会有一部分品牌的生意出现下滑，但是同时也给一些锐意进取的品牌提供了发展的机遇。“沧海横流，方显英雄本色”，那些在研发、工艺、营销等方面具有核心竞争力的优秀品牌就更有可能实行逆势而上。

　　优胜劣汰，是永恒不变的市场定律。在经过一轮又一轮的市场洗牌之后，那些缺乏品牌理念和营销变革能力的品牌，市场空间会越来越窄，抗市场风险的能力同样是越来越弱。而优秀品牌的发展前景会更加广阔，在这个时候正体现出了品牌的价值和坚韧。

　　打造共赢的营销模式

　　现在是一个资源整合的时代，经营者的个人能力再突出，如果没有团队的凝聚力、没有合作伙伴的支持、没有客户的认同，那也终究是难成大的事业。代理商需要有一个良好的品牌作为支撑，离不开厂家的支持。品牌在终端市场的业绩增长，离不开销售团队的冲锋陷阵和售后服务团队的配合。品牌终端影响力的延伸，离不开经销商的共同努力;产品的空间应用，离不开设计师的妙手生花。品牌的口碑传播，离不开消费者的口口相传。

　　现在，消费者的品牌意识和生活品味是越来越高，个性化的需求更加的强烈，因此要求品牌厂家不断的推陈出新，这对厂家的创新能力就提出了更高的要求。

　　当然，现在品牌之间的竞争，已经不仅仅是停留在产品、店面形象等硬件条件的层面。在消费者更加注重消费体验的年代，怎么样有效的与客户进行沟通，了解他们的需求、主动的提供服务，让消费者在整个的消费过程中都有一种愉快的体验，这是非常重要的。在几年前，在成都陶瓷市场就有了销售员就是家居顾问的提法，但是真正落到实处的非常少。现在，这对于真正的品牌营销而言，显得非常迫切和必要。家居顾问，不仅仅是体现在店员名片的文字变化上面，而是要求销售人员必须具备相应的专业素质，以及服务水平。

　　商家对于消费者是如此，代理商对于经销商同样要注重服务能力的提升。从店面装修、开业到后期供货方面进行支持，这已经是品牌分销的基本要求。对于具有品牌理念和经营实力、缺乏品牌经营能力的经销商而言，更需要的是营销管理水平提升、售后服务体系完善等方面的软性支持。

　　从厂家到代理商、再到经销商，从商家到设计师、再到消费者，这就是一个生态链，只有和谐、共赢才能成就品牌的高度。