对品牌价值排行榜不可轻信

　　【中国品牌建设网5月29日网讯】按照明略行的排名，丰田、本田、日产的品牌价值似乎都在奥迪之上。对此，很多人都不会认同。

　　近日有媒体报道，市场咨询公司明略行(Millward Brown)发布了2014年全球品牌价值排行榜，汽车类品牌有6家进入前100位，丰田、宝马、奔驰仍占据汽车行业前三甲，福特提升幅度最大，而大众跌出总榜前100位。令人感到奇怪的是，同为德系三大豪华车品牌的奥迪在这份榜单中仅列第8位。笔者不禁质疑：明略行的汽车品牌价值计算方式究竟是否合理?

　　据了解，明略行每年都会发布全球品牌价值排行榜，并罗列出全球100个最具备价值的品牌，其以各企业发布的财务数据为依据，并且通过采访买家收集有关品牌的印象，分析品牌潜力，从而计算获得品牌价值。技术、安全和消费者信任度是明略行对汽车品牌的关注重点。去年，豪华车品牌的销量前三甲分别是宝马、奥迪和奔驰。按理说，今年奥迪的品牌价值不至于会比宝马和奔驰落后这么多。

　　品牌价值究竟是什么?日前笔者特地查了一下其定义：品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。“竞争战略之父”迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到，品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

　　同为德系三大豪华车品牌的宝马、奥迪和奔驰，其品牌各自的核心价值虽然有所不同，但其在全球的市场地位差距并不太大(在中国市场奥迪甚至还遥遥领先)。因此，明略行的品牌价值排行显然有不够严谨的地方。按照明略行的排名，丰田、本田、日产的品牌价值似乎都在奥迪之上。对此，很多人都不会认同。我们姑且抱着看热闹的心，一笑了之，不必过于较真。