区域地产品牌 外埠市场难撑“一三线”

　　【中国品牌建设网5月26日网讯】以区域品牌而言，在本地核心市场“一三线”表现强势是很平常的事，可一旦往外拓展，却往往就会变得薄弱，甚至是在外埠市场销声匿迹。

　　有行业专家认为，如河套、北大仓、四特酒、杜康、衡水等区域强势品牌，在自身所处区域，用“一三线”产品突破千万元乃至亿元市场销售的案例不胜枚举，但倘若以“一三线”产品作为核心，进入鱼龙混杂的外埠市场，往往就会出现销售困境。其根本原因在于两个方面：第一，区域地产品牌的影响力和全国化的名酒品牌存在一定差距;第二，同样的价格区间，难以与一线名酒和当地地产品牌抗衡。正是这两点原因，导致很多区域强势品牌一旦走出强势区域，就不再强势。

　　某业内资深人士告诉记者，区域地产品牌要想在外埠市场获得市场份额，首先必须加大对市场的品牌推广力度;其次务必要避开与一线和强势地产品牌价格上的正面冲突。例如古井年份原浆就在北京市场的品牌推广上下了不少功夫，很多名烟名酒店的门头都挂着古井年份原浆的宣传。据记者了解，虽然目前古井年份原浆的市场销售份额与一线名酒相比还有一定差距，但通过对品牌推广的投入，其市场占有率已逐渐和河套、北大仓、四特酒、杜康等区域地产品牌拉开了距离。

　　有经销商直言，区域地产品牌目前在外埠市场是较难支撑“一三线”的，虽然其产品有着较高的市场利润空间，对经销商来说有着不小的诱惑，但理智的经销商一定会从厂家的规划性投入以及消费品牌推广力度等方面来做综合性的评判。该经销商认为，如果外来区域地产品牌能够把价位从“一三线”往下移，并合理规划市场投入与品牌推广，通过时间的累积建立起固定的消费群体，那么其外埠市场的销售业绩将出现一个质的飞跃。