打造外宣品牌 助力内陆开放

　　【中国品牌建设网5月13日网讯】5月12日,“2014港澳传媒高层人士赴渝参访周”圆满落下帷幕,50余位参访团成员与重庆依依作别。作为数次来渝的老朋友,澳门日报常务副总编辑黎胜培感慨,通过参访周活动,他真切感受到重庆改革开放、科学发展的强劲脉搏。

　　黎胜培的话道出了参访团成员的共同心声。参访团团长、全国政协委员、香港新闻工作者联会主席、香港大公报董事长兼社长姜在忠由衷感叹,重庆发展活力十足,特别是在实施五大功能区域发展战略后,发展思路非常清晰,未来一定会很精彩。

　　从2004年我市启动首届港澳主流媒体高层参访周活动至今,这一外宣活动已走过十年历程。据不完全统计,参与媒体先后刊发重庆专版(刊)200余个(次),新闻报道2500余篇条(次、幅),向全球浓墨重彩地展示了新兴直辖市的成长轨迹。

　　而参访周活动本身,也在此期间见证着我市经济社会发展变化、记录下重庆与港澳地区合作的不断深化,助推重庆内陆开放战略的不断拓展,并逐渐成为全国知名的城市外宣品牌。

　　着眼于中心工作

　　呈现我市发展亮点

　　姜在忠清楚地记得,2004年,他参加了首届香港主流媒体高层参访周。参访团团长为时任全国政协委员、大公报董事长兼社长王国华,参访媒体包括大公报、亚洲电视、香港有线电视台、香港电台、香港无线电视台、香港信报和香港成报等。“我们集中参访了渝中、涪陵、大足等区县,参观了长安汽车(000625,股吧)、中国电信和大足石刻。”姜在忠说,当时境外媒体对内陆城市了解有限,许多境外媒体编辑记者都惊叹,没想到地处西南的重庆竟有如此良好的发展态势和底蕴丰厚的旅游资源。

　　此后举办的参访周活动,每次都邀请约20家港澳主流媒体,围绕一个主题开展集中报道。参访始终紧扣我市发展的重点亮点,涉及经济社会发展、城市建设、信息产业、城乡统筹等等,题材重大、内容丰富。

　　今年的参访周主题确定为“从三峡库区看我市五大功能区域建设”。在为期6天的采访中,参访团深切感受到了重庆对科学规划和可持续发展的身体力行。

　　参访团顾问、中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室文化教育部部长刘晓航表示,三峡库区基础设施发展超乎想象,整体发展态势良好、后劲很足。“虽然和沿海发达地区相比还有些差距,但和自身过去相比很了不起。有很多令人鼓舞、值得报道的地方,希望港澳媒体朋友多到重庆内地来采访,报道给港澳居民。”他还充分肯定道,通过组织境外媒体到库区采访,主动介绍库区移民、环保、产业发展、水土保持等情况,积极回应外界关切,体现了地方党委政府的自信,折射出近年来重庆库区工作所取得的巨大成就。

　　深化与港澳合作

　　助推扩大内陆开放

　　亚洲电视主要投资者、参访团名誉团长王征多次参加参访周。他表示,参访周发布的一系列新闻,有针对性地向港澳受众及海外人士推介了重庆的历史文化、风土人情、经济社会发展现状和未来发展潜力,深化了重庆与港澳的交流,也促进了港澳企业在渝发展壮大和重庆企业在香港落地生根。

　　目前,我市已有庆铃集团、重庆钢铁(601005,股吧)集团、长安民生物流有限公司、重庆机电控股(集团)公司、龙湖地产有限公司、谭木匠控股有限公司、重庆农村商业银行、重庆银行等多家企业在港上市。港澳媒体对这些企业运营现状、发展前景都进行了广泛宣传,帮助港澳民众及海外投资者了解企业发展潜力。

　　在本次参访周活动中,去年赴港上市的重庆银行董事长甘为民由衷感谢港澳媒体对企业的支持和关注,并诚邀大家长期持有重庆银行股票:“绝对有投资价值!”

　　港澳主流媒体的深度报道,对重庆与香港经贸合作的日益深入发挥了助推作用。目前,香港已是重庆实际利用外资最多的地区,截至今年3月底,我市累计批准香港投资企业2560家,合同港资319.64亿美元,实际利用港资329.56亿美元。九龙仓、和记黄埔、招商地产(000024,股吧)、中渝置地等知名港企均已落户重庆。

　　致力于长效机制

　　打造对外宣传品牌

　　举办参访周活动,实则是我市传统对外宣传模式的一次重大转型。市外宣办有关负责人表示,重庆直辖之初,经济社会发展势头迅猛,但城市的知名度和美誉度与之并不匹配,迫切需要推广重庆深化改革、扩大开放的城市形象。

　　为此,市委宣传部、市委外宣办经认真分析、反复酝酿,决定创新载体,按照“邀请港澳主流媒体、集中推介重大主题、宣传效果有效出彩”的总体思路,组织更有影响力的外宣活动,参访周由此应运而生,成为全国首个集中邀请港澳媒体报道本地发展的城市外宣品牌。

　　有关负责人表示,参访周实施十周年来,始终围绕“富民兴渝”这条主线,从重庆不同发展阶段实际和特征出发,深入挖掘、精心策划需要推介的主题。通过系列推介,把重庆的城市形象和发展环境全方位、多角度呈现给媒体、传达给受众,从而为重庆的招商引资、改革发展营造了良好的外部舆论环境。据了解,参访周的积极尝试不仅提升了重庆的知名度和美誉度,还被多个兄弟省市引为借鉴。

　　而重庆正在继续完善参访周的经验。该负责人称,今后将进一步找准城市宣传点和媒体关注的兴奋点,将参访周打造成一流的外宣品牌,推动我市大外宣格局不断发展壮大。