借力地理标志 打造蜜柑品牌

　　【中国品牌建设网4月2日网讯】“ 春日清江岸，千柑二顷园。青云羞叶密，白雪避花繁。结子随边使，开筒近至尊。后于桃李熟，终于献金门。”这首《横碛柑园》，是唐代现实主义诗人杜甫在游览宜都横碛橘园风光时即兴而作的诗篇。诗中所提到的“横碛”，就在宜都市县城附近。宜都位于湖北西南部，长江中游南岸，毗邻三峡大坝，素有“鄂西门户”之称。神奇的北纬30度的地理位置和两江交汇的水气资源为植物资源生长提供了优越的环境。

　　宜都蜜柑是宜都的传统农业，栽培历史悠久。宜都蜜柑果实无核，高扁圆形，单果重125.0克左右，大小较均匀，皮薄，风味浓郁，爽口化渣。经农业部食品质量监督检测试中心测定，维生素C含量239毫克/千克，可溶性固形物10.7%，可滴定酸0.88%，总糖6.80%。

　　2013年，宜都蜜柑种植已达31万亩，总产量60万吨，柑橘系列产值达到25亿元，柑橘已成为宜都农业支柱产业、农民收入的重要来源。

　　2008年，为了对宜都蜜柑品牌进行保护，该市人民政府授权宜都市柑桔协会向农业部提出地理标志登记申请，并于同年8月获准登记。

　　成立管理机构

　　和工作机构

　　为加强“宜都蜜柑”地理标志保护工作，宜都市政府成立了以分管副市长为组长的地理标志产品保护工作领导小组。授权宜都市绿色食品办公室负责农产品地理标志的监管工作。授权宜都市柑桔协会对用标企业进行规范管理，宜都市柑桔协会制定了《宜都蜜柑地理标志授权使用制度》，与用标企业签订使用协议后方可使用标志。

　　出台奖励政策

　　鼓励品牌销售

　　宜都市大力发展“三品一标”品牌建设，连片种植100亩以上，实行品牌销售的奖5万元;参加各类农产品推介会和展销会获得省级(含省级)以上荣誉的奖励1万元;对当年获得原产地域保护产品、农产品地理标志或集体商标的奖励5万元;对当年获得无公害食品认证、绿色食品产品认证、有机食品认证的每个产品一次性分别奖励1万元、2万元、5万元。

　　重视产品质量

　　品牌推广成效显著

　　宜都蜜柑用标企业土老憨农业公司率先在全省建立农产品质量安全可追溯体系，实现宜都蜜柑生产、包装、储运和销售全过程的信息跟踪。借助宜都蜜柑的品牌影响，2012年 ，湖北土老憨生态农业公司的“土老憨”牌宜都蜜柑第四次走进中南海、成为十八大会议用果品，产品畅销全国各大超市。

　　此外，宜都市创绿柑橘专业合作社生产的宜都蜜柑顺利通过农业部绿色食品认证，其“绿老大”牌宜都蜜柑被海航集团后勤采购部门认可，今年已在武汉发往全国的高铁上全面发售。

　　形成产业链

　　助柑农增收

　　品牌的带动作用使宜都蜜柑收购价格逐年大幅提高，增加柑农收入。柑农品牌意识逐步增强、标准化生产程度提高。

　　2009年，宜都市被省政府命名为“水果大县”，并跻身“全国柑桔产业二十强县(市)行列。目前柑桔种植总面积达到31万亩，总产60万吨左右。打蜡加工销售企业79家，加工销售能力达100万吨以上，其中柑桔鲜果出口销售企业3家，年出口柑桔鲜果达2万吨;柑桔罐头加工企业3家，年加工罐头3万吨以上，其中出口约2.5万吨;柑桔打蜡设备生产厂2家，年生产打蜡设备生产线200余台套;果蜡生产企业一家;柑桔包装箱生产企业15家。从事柑桔营销人员近3000人，柑桔系列产值突破了25亿元。在宜都已经构建起从种苗繁育、柑橘种植、生产服务、产后处理、深加工、贮藏保鲜、包装材料生产、加工机械生产研发、果蜡生产销售、交通运输到品牌开发、市场营销的一条比较完整产业服务链。

　　据宜都市绿办介绍，通过宜都蜜柑品牌的推广，他们深感开展农业特色产业保护、实施农产品地理标志的重要性和必要性，下一步将围绕进一步加大对农产品地理标志有关知识的宣传工作利用各种宣传途径广泛宣传《农产品地理标志管理办法》、《农产品地理标志证后管理办法》等法律知识和农产品地理标志的含义、作用，让全市柑农和用标企业增强对农产品地理标志的认识;进一步加强对用标企业的培训力度，增强企业规范用标的意识。逐步增加授权用标企业数量，提高宜都农产品规范用标产品的上市率;加强标准化生产的宣传、培训、监管利用各种途径对生产基地柑农、农业生产企业及农民专业合作组织技术负责人、柑橘营销人员进行标准化生产技术和营销知识的培训，逐步增强生产人员和销售人员的标准化意识和品牌保护意识;进一步争取政府对宜都蜜柑品牌宣传的支持力度，逐步提升宜都蜜柑地理标志的社会知名度。