大陆男星御不了奢侈品牌

　　【中国品牌建设网3月20日网讯】媒体人、时尚博主。曾创刊《男人风尚》、 《珍典》、《酒店婚礼》等知名杂志，现任美国《罗博报告》杂志中国版出版人兼主编。

　　经常在某些特定时刻，不论在报纸上还是在电视上，人们常会看到某些明星的出现，细心的观众或读者会看到，在这些明星的光彩之后是不同的奢侈品品牌形象。这就形成了奢侈品品牌和明星之间的互动关系。随着中国经济的日益壮大、各大奢侈品在中国开店数量的增加，借助明星效应以便促进品牌形象在市场的认知度，进而使这些品牌在市场销售增加变得特别流行。但是这些关系是如何形成的呢?

　　当下 明星当下的知名度决定了他(她)是否有可能被奢侈品品牌所看重，也就是通俗层面上我们所说的人气儿。明星再美，当下没有一个出名的作品，或者过气了，品牌的邀约也就没戏了。打个比方，前一段时间湖南卫视《爸爸去哪儿》里面的张亮，尽管没有举世惊人的作品，但是人气非常高，不仅被不同的品牌邀约赴国外参加时装周，还参加各种品牌开店剪彩，着实红火了一番。张亮如此，孙俪也如此。

　　形象 明星在中国大众的形象，而且这个形象是否和品牌的定位吻合是奢侈品品牌考虑的另一个重要因素。这就是我们通常所说的市场定位。打个比方，你永远不会在香奈儿的活动上看到宋丹丹，而在杰尼亚的活动上也不会出现小沈阳。但是宋丹丹和小沈阳的衣橱里一定有这两个品牌。在这一点上大陆的明星很吃亏，而港澳明星就特别占便宜。这是因为大陆的明星，特别是男明星，都少不了带着浓厚本地色彩的“土”气，而在中国目前全民追求奢侈的今天，几乎100%的品牌都是来自欧美的洋品牌。难怪菲拉格慕不停地用梁朝伟，杰尼亚的场子总会有黎明，浪琴一直和郭富城勾肩搭背，而七匹狼的广告就会有孙红雷、张涵予、李晨什么的。

　　名和利 其实归根到底，这个关系是媒体曝光以及钱的关系。这些世界级的品牌有着足够的广告预算，不仅可以对媒体一呼百应，让明星在参加本品牌活动的同时有足够的版面映入大众眼帘，也有足够的费用支付明星的活动费用，明星因而一举两得。而明星足够的市场人气也会给品牌带来丰厚的市场效益和销售。所以，为什么不呢?

　　所以，明星光有个漂亮脸蛋没用，踏踏实实在自己的作品上下功夫才是王道。

　　当然，明星背后还有打造明星的经纪人，这个下期再讲。