中国品牌国际亮相的意义与价值

　　【中国品牌建设网3月8日网讯】全球化程度越来越高，在时尚产业里，尽管中国市场足够大，但是品牌们绝不甘心偏安一隅，频繁地亮相于各大展会、时装周或文化艺术节。专家们预测，中国品牌遇到了前所未有的好机会，品牌影响力与价值能够在2014年爆发。

　　财富品质研究院院长周婷认为，这一轮中国品牌的国际亮相与品牌影响力爆发，是伴随着中国消费者的消费升级带来的，是消费者追求个性化与多元化的结果。

　　伴随着消费者的成熟，弃LOGO化明显，低调、小众、彰显个性的产品被认知。不少中国消费者发现，最适合中国人的仍然是自己的品牌、产品与设计，这些产品在中国市场与国际市场同样受重视。

　　刚刚步入2014年，中国品牌在国际上的亮相颇多，瞩目程度也前所未有。

　　这一次中国品牌的国际化集中亮相，受关注程度及品牌价值提升，对于想成为中国奢侈品牌的企业而言，有了全新的意义：首先在于提升了国际知名度，中国消费者一直以来崇洋媚外，当品牌在国际T台亮相有利于增强国内的知名度，消费者以崭新的眼光重新审视品牌。其次，也是中国品牌展示实力的机会，通过亮相把自己定位为全球品牌、国际化品牌，使品牌的战略有了新导向，进而能够有机会引进全球化的团队，带着品牌走向国际化。

　　最后，国际亮相也会引来全球优质资本对中国品牌的关注。一直以来，中国品牌的资本支持力度远远不够，而优质资本的介入将会为更大规模市场的发展带来机会。

　　相比于国际成熟的奢侈品牌而言，过去中国品牌在市场推广、营销能力、讲故事的能力上还“差点火候”，往往在国际市场上投入很多却不见回报，但是这一次，中国消费者开始关注了，也为品牌带来了更多机会。

　　周婷认为，欧美品牌的产品更容易全球化，看似既适合欧美人，也适合中东人、印度人、亚洲人，实际上是“没个性”的表现。而亚洲品牌往往个性化、地域性较为突出，不被欧美市场普遍接受。像日本品牌的国际化之路往往是在欧美市场打开知名度，再回归本土适合亚洲消费者，而中国品牌也会存在同样的问题，正所谓“墙外开花墙内香”。

　　如果中国品牌或设计放弃掉了地域文化的特色，向欧美设计看齐，只会让自己变得更加不伦不类。