新闻公关策划的创意方法和技术

　　【中国品牌建设网2月22日网讯】新闻公关策划创意，是新闻公关策划的核心，没有创意，谈不上好策划，没有好策划，更谈不上好执行。它最具挑战性，也最能体现一个策划者的能力。

　　新闻公关策划的创意，仅仅天马行空冥思苦想是不能得到的，它有方法和技术，掌握这些方法和技术，会大大加快创意的形成过程。

　　“三点成一线”——新闻策划创意的产生

　　成功的新闻策划者创意要关注三个因素，组织、外部环境与新闻媒体(读者或者说受众)，一个好的新闻策划应该是三者的碰撞，三者的统一，换言之，“三点成一线”。

　　广告策划只需要“两只眼”，一只眼盯消费者，一只眼盯企业。看准了目标消费对象，知道是“对谁说”，结合企业、市场实际情况，看看“说什么”“怎么说”好，然后选择一个好的时机、传播渠道“说出去”，这个广告策划就成功了大半。广告是有偿的，新闻却是无偿的，新闻策划其实比广告策划难，这个难就难在，新闻策划要一只眼盯住企业，一只眼盯消费者，还要一只眼盯住新闻媒体，符合你的市场营销战略，能作用于消费者，也紧扣产品、企业，“适销对路”固然重要，对于新闻媒体来说，更重要的是，这是一个新闻，值得报道。

　　像打枪瞄准一样，眼睛——准星——目标，三点成一线，命中率就高，好的新闻策划是事实——读者——外部环境三者的和谐相处，作者必须采用新鲜、有意义的事件，这事情还得大多数读者不知道又想知道的，同时这消息的传播又不受外部制约，为政策所允许，最好还是当时政策所鼓励，所倾斜的，精彩的事实加读者的热点，再加政策倾斜的环境，新闻稿想不见报都难。

　　新闻稿见报这是新闻公关策划的基本要求，但是，如果要做成受社会关注的大新闻，这就必须运用创意技术，使这个新闻更具爆炸性，更有威力。

　　《孙子兵法·势篇》中说：“善战者，求之于势，不责于人，故能择人而势，任势者，其战人也，如转木石，木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也!”意思是说，会打仗的人，在整个战争中，把“势”的因素放在第一位，把“人”的因素放在第二位，善于用势的人，和别人打仗，象从几百丈的高山上往下推动圆的石头一样，飞奔而下，锐不可挡!唐朝李靖还进一步说：“如峻坡走丸，用力之微，而战功甚博也。”意思是说，打仗如果能够象圆的东西从高的坡上滚下来，只要用很小的力气，就能战功赫赫。

　　他们说的都是战争中的用势的重要性，实际上，在新闻公关策划中，“势”的运用有着异曲同工之妙。新闻策划的百分之八十的精髓就在四两拨千斤的“借力”上。

　　新闻策划对于“势”的运用，要言之，包含蓄势、融势、借势、造势、导势、经营势，智能放大，用奇弄险，而蓄势、融势、借势则最为常用。