“纵享激情”之品牌定位篇

　　【中国品牌建设网2月5日网讯】企业建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果即为品牌定位，它是让品牌在消费者的心目中占据一个位置，使品牌成为某个类别或某种个性的代表，对于长安马自达而言，那就是“纵享激情”。那么该如何解读长安马自达“纵享激情”品牌定位?

　　首先读其品牌使命：即无论企业员工、目标消费群，还是所制造生产的汽车产品，都充满激情活力和创造力，并执着到底。这不仅是长安马自达的追求和目标，也是长安马自达塑造“纵享激情”品牌的初衷所在。

　　其次读其造车理念：执着致力于研发和制造充满“激情”，让人“一见倾心、驾乘愉悦、爱不释手”的产品，坚持“不牺牲驾驶乐趣的环保安全理念”，以革新技术实现人、车和环境和谐共处的可持续发展。

　　再次读其品牌个性：即表达了长安马自达激情活力、洒脱奔放，执着追求纯粹驾驶乐趣，纵情享受自由驰骋得畅快感。

　　最后读其价值观：以不妥协的精神，坚持自我，打破常规，挑战世俗，拒绝跟随，不甘平庸，追求不断突破和创新。

　　长安马自达通过以上“纵享激情”品牌定位成功地将有激情的品牌、有激情的产品、有活力的人、有梦想的生活紧密联系在了一起，让更多的人加入长安马自达的大家庭一起纵情天地，实现人、车、生活的和谐统一。他们始终坚持自我，打破常规，挑战世俗，拒绝跟随，不甘平庸，追求不断突破和创新，追求纯粹驾驶乐趣，纵情享受自由驰骋，打造属于自己的个性生活。