服装品牌商遭遇“史上最热”春节

　　【中国品牌建设网1月28日网讯】最近几天，杭州的最高气温都保持在15℃以上，据说过两天还会升到24℃，这让今年冬天显得格外温暖，也让不少抱着买冬装的念头扎进百货店的客人们，最后都把手伸向了春装，更有人调侃：今年春节是不是要穿着连衣裙过?

　　按照以往来看，眼下正是百货店春装上新、冬装出清的时节，而今年气温的反常，让不少品牌商有些“傻眼”：原本是点缀性销售的春装倒成了抢手货，不少品牌已经出现断码的现象;而想要趁机收回成本的冬装，尽管折扣已经放到五折，却没有去年卖得好。

　　气温连续15℃以上，春装卖断码

　　上周末，杭城几家百货店里人头攒动，陈小姐是杭州大厦的VIP，她一早就收到了好几个品牌“春装上新”的邀请函，“我其实一直想趁着冬装打折，买一些过年穿的衣服，不过这两天的天气实在太热了，不脱外套在商场里都待不住。”她说。

　　然而让她大吃一惊的是，竟然部分春装款式已经断码了。陈小姐在O'2nd专柜看中一条连衣裙，Sales却告诉她，她要的尺码已经卖完了。

　　“我们是一月上旬开始上春装的，现在已经是第三波了，有些连衣裙、小上衣两天就卖断码，这是我们没预料到的。”O'2nd品牌的相关负责人金小姐说。由于最近气温都偏高，各大商场春装销售都被拉动起来，业绩情况也好过去年。

　　眼下，从杭城各家百货店来看，春装已经全面上新，不少专柜如BNX、Broadcast春装占比在三成左右，而像Only、VEROMODA等品牌，春装占比已经达到九成左右。目前春装很少有开始打折，今年的价格相比往年差异也不大。

　　冬装最低到四折，羽绒服有些卖不动

　　一到年前，不少服装供应商面临的情况是：春装上新要抢头口水，冬装囤货却还有一大堆要出清。

　　“今年春装最早在12月份就开始上柜，第一波春装主要是为了装点一下满是冬装的柜面，所以对于服装厂商来说，12月下旬到次年新年之前是出清冬装的最佳时机。”商场工作人员说。

　　然而眼下连续15℃以上的“高温”，却让冬出清变得困难起来。“去年这个时候羽绒服就卖得很好，今年没什么人买，可能是因为天气热，大家都更倾向买针织衫。”ROME专柜的Sales说。

　　目前，各大专柜的冬装货品占比仍在五成以上，羽绒服、呢大衣、厚毛衣都是出清的主要对象，眼下也是冬装折扣最低的时候，如ROEM冬装最低4折，SELECTED冬装部分5折，MURUA冬装5-7折。

　　“冬装一到出清，基本上是

　　服装厂商用来收回成本的时候，如果冬装大量滞销，对厂商的打击还是很大的。”商场人士分析。好在，不少服装品牌在2012年下半年都减少了2013年冬装的订货量，当初看淡的理由是大经济环境导致购买力下降，眼下又遇上了“暖冬”，倒也不会因此“雪上加霜”。

　　快递停运，网络买家转向实体店

　　眼下，无论是冬装出清还是春款上新，都有着各自的顾客来捧场，年关将近，购买力的释放加上商场的折扣活动，使得上周末出现了一小波购买潮。

　　在BNX专柜，一位年轻女客人看中了一件拼接面料的春款上衣，衣服前面是毛衣面料，后面拼接衬衫面料，十分别致，“之前很多冬装都是网上买的，现在卖家都不发货了，就来商场看看有没有心仪的衣服。”女客人说。

　　据悉，各大快递公司目前都进入半放假状态，不少网络卖家都在20日前后发出 “停止发货”的公告，这也让大部分网购暂时进入“冬眠”状态，从购物网站发布的数据来看，眼下春装和冬装的成交指数都在同比下滑，原因也是越来越多的店铺开始“过年放假”，这也让一大部分一直依赖网购的客人，选择进入实体店购置新年新衣。