【中国品牌建设网1月4日网讯】有专家认为,2014年人民币汇率破6成为大概率事件。国际市场风云变幻,企业如何更好地在国际市场站稳脚跟?
“只有品牌硬,才能站得稳。”中澳集团董事长张洪波深有感触地说,“不断加大对国际先进管理经验的学习和吸收,通过科技创新和管理创新,打造品牌及通路优势,才是出口企业做大做强的必由之路。”
继两年前成为能向欧盟出口鸭肉的3家企业之一之后,在刚刚过去的2013年,中澳集团又成为美国对中国禽肉封关8年后国内首个对美出口鸭肉的企业。如今,中澳集团的第一鸭“firstduck”品牌,已成为欧美高端鸭产品的代名词。
在张洪波看来,产业链只是确保了产品安全,只有把产品优势转化为品牌和通路优势,培育消费者的忠诚度,企业才能长胜不衰。虽然做品牌是个漫长的过程,但必须义无反顾地去创建,如果依赖他人的品牌,将无法享受到来自自身品牌的丰厚利润,企业的劳动成果只能以低价倾销的形式给“泼出去”。
张洪波建议,企业可以与世界同行业中领先的跨国公司合作,引进资本、技术和管理,提升自身综合竞争力,也可以到目标市场开疆拓土,打造世界品牌,提升产品附加值,提高应对市场风险的能力。
据介绍,为更好地开发欧盟市场,中澳集团在德国设立了营销公司,在匈牙利建立熟食品生产基地,均收到了很好的效果。 |