教育培训进入品牌化竞争

　　【中国品牌建设网12月23日网讯】近年来，教育培训市场呈现旺盛的增长态势，据国家教育部《全国教育事业发展统计公报》未来5到10年，教育培训市场潜在规模将达到5千多亿。尤其是中小学的教育培训，超出3千多亿的市场，并且正以每年30%速度急速增长，因为我国目前现有2亿多的中小学生。而在大中城市，90%以上小学生在课后接受各种各样的辅导，这是一个无比巨大的需求群体市场。

　　大品牌领跑培训行业

　　经过多年的发展，我国教育培训机构已有近万家，像新东方、学大教育、巨人教育、英孚教育等这样全国大品牌化的教育培训机构屈指可数，而中小机构发展则面临着危机，主要是人才缺乏、教学科研力量薄弱，抵御风险能力低下，在经济危机面前很难快速发展。教育培训业将迎来新一轮的洗牌阶段，大机构将出现综合化发展，专业教育机构将突出差异化进行连锁经营，融资后的教育机构为了扩张，将继续收购全国地方大型教育机构，小机构为了生存必须进行改革创新寻求教育蓝海战略，造成发展初期的核心竞争力。

　　在教育培训市场激烈竞争的时代，品牌优势是竞争的一个核心，以新东方为例，上市后新东方开始在幼儿教育、职业教育、中高考(微博)辅导、个性化家教等领域强势进攻，利用新东方的品牌优势在各个领域进行扩张。巨人教育集团在融资前就开始了在全国发展的战略部署，融资后在全国并购了一些地方大型培训机构，很快实现了集团化的运营模式，同时巨人的幼儿教育和家教得到了快速发展，目前已经形成了综合化的品牌格局，为此在教育市场多变的情况下迎来了一些新的机遇。

　　一对一辅导寻求差异化

　　作为应试教育培训市场的重要组成，基础教育培训继续升温。据艾瑞预计，到2014年，中国的中小学课外辅导市场有望增至4472亿元。而作文网等关键词的搜索热，或许还将预示着语文学科培训的升温。一些课外辅导机构负责人表示，随着高考改革，英语的地位将被弱化，语文和数学有望成为课外补习热点。

　　搜索百度词条，作为在2006年以前“个性化辅导”还属于未知事物。学大教育将传统家教变成了一种趋势、商业模式。近十年来，在中小学课外辅导市场，“一对一”业务占了三分之一份额，家长为孩子追求个性化学习方案成为学习的极致。然而，在全国数以千计的课外培训机构中，以及从“一对一”衍生出的“一对三”、“白金小班”等多种课程形态，让社会褒贬不一。

　　记者发现，目前大多数“一对一个性化辅导”仍停留在形式上，和以前的家教并没有太大的区别，只有不断突破做到差异化，才能增加品牌附加值。真正的“一对一个性化辅导”，必须具备一流的师资队伍和系统的教学研究，还要能建立良性机制，让年轻教师快速掌握教学方法，以及一个让教育过程互动更透明的体系。后两个阶段的门槛和需求更高，借助外力，也只有少数企业能有此突破。而一旦突破，“一对一”辅导就能做出差异化，培训机构的品牌附加值就会更大。

　　英语教育改革才能发展

　　最近，教育部已制定完成有关考试招生改革的总体方案，其中外语考试不再在统一高考时举行，实行一年多考。一时之间，英语“退出”统一高考成为社会热门话题。在教育部公布的中高考改革方案中，降低英语考试分数，并改变考试模式，或有弱化英语学科的趋势。对于英语培训而言，是机遇还是挑战呢?

　　部分英语培训机构的负责人表示，在全球化的发展背景下，英语将被越来越多地使用，对于英语培训机构而言利大于弊。高考改革表面上好像有弱化英语的迹象，但本质上是要改革教学方式，英语本质上就是用来沟通的工具，真正提高学生听说读写能力是英语教学的核心，而非沦为仅仅为考试而学习的一门学科。虽然小学一至三年级英语课程有可能取消，但学习语言的黄金时期正是3-6岁。因此，在学校内取消英语课程，很可能是此次改革为培训机构提供的有利机会，义务教育在于提高国民素质，差异化的学习应交给市场。培训机构也会把握时机，改变英语学习的传统模式，更多地运用情景教学、自然拼音教学、看电影和排戏剧等方式灵活学习英语。

　　此外，英语高考模式由原来一战论成败改变为高一至高三都可以考，以最高分数计入高考成绩，这也意味着英语培训机构有更多的机会为学生提供多次培训服务。

　　从题型变更到考试社会化，不难看出这次调整针对的是当前一切向考试靠拢的英语学习方式。考试改革期间让语言学习回归其自然规律，引导学生关注基础综合能力和实际应用能力，逐步淡化考试的选拔功能，而非淡化英语学科。国家对英语考试的改革，对公办校而言可能受时间和师资的限制在转型方面会比培训机构有更多的困难。但对民办英语培训机构而言是一个很好的机会，如果机构抓住这次机会可能会迎来一次飞跃式的发展。

　　早教培训入市洗牌在急

　　早教行业在我国的发展只有短短十余年的时间，属于年轻一类的市场，但是，其发展是十分迅猛的。据权威数据统计：我国每年约有1000万新生儿降生，尤其是80后大军升级做父母后，新一波的“婴儿潮”已开始涌现。相关机构预测表明，未来几年，婴幼儿早教市场将以7-8%的速度增长。面对着这样一个庞大的数字和市场空间,越来越多的早教机构纷纷披挂上阵，蜂拥进入，都希望能在早教这块市场上抢得先机，分一杯羹。

　　然而，目前我国早教机构的准入门槛比较低，再加上利益的驱使，这就造成了早教市场鱼龙混杂，各类早教负面问题层出不穷，因此早教行业洗牌势在必行。据业内人士分析，就现在的早教市场而言，所存在的最大的一个误区就是，大多数的早期教育机构为了生存就无限度地迎合家长的需求，甚至是毫无科学性的迎合小朋友的需求。更有些所谓的早教机构实际是打着早教的幌子做“儿童早教游乐场”，这其实是背离教育本质的。相信，随着市场的进一步规范，会有越来越多有实力的早教机构介入和成长，这对于整合和优化早教市场的产业链，促进中国早教市场的蓬勃发展有着积极的意义。