通过创新传递品牌理念

　　【中国品牌建设网11月22日网讯】随着一汽大众广东佛山生产基地的投产，大众汽车“南方战略”正在推进。本届新任省长经济顾问—大众汽车管理董事会成员海兹曼教授在接受南方日报采访时表示，对正在着力深耕的华南市场，大众将以绿色工厂的可持续发展理念，积极推动地区的经济发展。

　　记者：广东的不少企业正处于快速发展阶段，但当中的许多都存在缺乏品牌、缺乏长期发展的远见和耐心等弱点。您能否给这些企业一些建议?

　　海兹曼：品牌的建立是一个长期的过程，中国企业要创建有历史底蕴又广泛受到消费者欢迎的品牌也是一样的。如今，中国消费者对品牌的要求更加多元化，中国创造也将为品牌带来更高的附加值。因此，我建议企业在创新方面倾听消费者的声音，持续提供先进的产品和优质的服务，并通过创新的方式传递品牌的理念、价值与吸引力，以及承担企业社会责任等等，在建设品牌并争取更高的客户满意度时需要综合考量。目前，在中国生产的大众汽车品牌国产化率已经超过90%。

　　记者：政府在此过程中该如何引导、促进?

　　海兹曼：随着中国的国际影响力不断上升，企业跨国经营、参与国际化发展，是企业面临的一个趋势。在推动汽车企业在国际化中的持续与健康发展方面，政府应具有战略高度和国际视野，通过对企业参与国际竞争予以支持、加强国际协调等方式，为企业扩大国际合作与发展共赢提供一个良好的外部环境。

　　记者：随着佛山大众汽车生产基地投产，这对大众在大中华区的布局意义重大。大众怎样看这个市场的?

　　海兹曼：南方市场是中国的重要战略市场，对大众汽车来说具有重大意义。大众汽车集团(中国)携手上海大众、一汽大众在“南方战略”指引下，积极布局南方市场。通过扩展在华南地区的生产基地，更多稳定的高技能就业机会在当地释放。一汽大众佛山工厂将提供6500个岗位。

　　在我们看来，企业发展的战略支柱不仅限于销量、利润，更重要的是我们的客户满意度，还有企业要继续成为“最佳雇主”，融入当地社区、社会。

　　来源：南方日报