在华奢侈品牌或盛极而衰

　　【中国品牌建设网11月19日网讯】日前，中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院在上海发布《中国奢侈品报告》。报告指出，2013年中国人奢侈品消费总额将达1020亿美元，而当年全球奢侈品市场总量将达到创纪录的2170亿美元，这意味着中国人将买走全球47%的奢侈品，中国也将成为全球奢侈品市场无可争议的最大买家。

　　财富品质研究院的调研显示，虽然2013年全球奢侈品市场面临着诸多压力，但全年增长率预计仍可达11%。全球奢侈品市场的增长主要来源于新兴消费力的增长和新市场、新店面的增加，即使在各大奢侈品集团控制开店数量的情况下，2013年奢侈品牌平均店铺增长率仍将达到9%，这些店面也成为了奢侈品的广告招牌，吸引了更多的消费者到奢侈品原产地消费，进一步拉高奢侈品在欧美地区的消费。而与之相对应的，欧美本土消费者的奢侈品消费热情开始降低。

　　这一现象在中国这个奢侈品消费大国显得尤为突出，受境外旅游、境内外差价存在以及人民币升值等因素影响，中国奢侈品消费外流现象日益严重。2012年，中国人在欧美地区实现的奢侈品消费约占消费总量的40%;而到了2013年，在大陆以外地区实现的奢侈品消费已高达80%。具体来看，2013年中国奢侈品市场本土消费将达280亿美元，预计增幅为3%;而境外消费则进一步增强，将达740亿美元。财富品质研究院院长周婷表示，虽然中国奢侈品市场的容量在扩大，但增速却在放缓。在今年发布的报告中，财富品质研究院也第一次用"核心消费者、边缘消费者和潜在消费者"来界定奢侈品消费群体。据财富品质研究院对4650名中国高资产消费者的调研时发现，很多一线奢侈品牌已经被中国消费者抛弃，特别是一些超高资产的奢侈品核心消费者，而中等资产的边缘消费者的增速将进一步放缓。报告预测，未来3-5年内奢侈品核心消费者的逃离，将进一步影响边缘消费者和潜在消费者的消费热情，奢侈品牌将迎来大规模衰退。

　　此外，假货将成为压倒奢侈品牌进一步衰退的最后一根稻草。财富品质研究院调研发现，假货可见度已经超过真品可见度，即大量假货已经让奢侈品完全大众化，不再拥有神秘感，对消费者的吸引力降低。该研究院在报告中第一次推出"奢侈品牌价值和奢侈品市场可见度博弈理论"，并推测以LV、Gucci、卡地亚等品牌为代表的奢侈品牌的市场可见度已经超过作为奢侈品牌的合理临界点，大规模市场销售以及对于假货的不作为和无力作为将使其品牌价值进一步降低，市场发展潜力将进一步受到限制。

　　此外，奢侈品牌的大众化和时尚化趋势进一步加强，忌讳谈性价比的奢侈品将迎来"新性价比"时代--重视"性价比"将明目张胆地成为很多奢侈品牌的市场策略之一，并将出现在更多奢侈品牌的财报上。同时，"logo消费"将进一步成为过去时，奢侈品定制产业将迎来规模化发展机会，体验性强并能体现个人色彩的奢侈品牌将受到更多追捧。财富品质研究院预测，到2013年底，中国奢侈品市场定制品牌数量将超过4000个。

　　周婷指出，正因为如此，很多中国的奢侈品牌开始具有一定市场规模和竞争力，并且开始参股和收购国外奢侈品牌。但是，周婷也表示，现在是出售奢侈品牌的最好时机，并不建议中国企业家去境外收购奢侈品牌，但可以去收购奢侈品原材料生产企业，因为这对整个奢侈品行业更有价值。