浅谈移动新品牌

　　【中国品牌建设网11月13日网讯】中国移动终于有了自己的全业务品牌“和”，品牌表示为绿色英文“AND”加一个感叹号和桃红色汉字“和”组成，以求凸显年轻和活力，下月有望正式推出。

　　“和”涵盖了2G、3G和4G，推出后，中移动原有的全球通、动感地带和神州行三大品牌将逐步退出市常此外，4G牌照即将发放，中国移动3G时代的专属品牌“G3”也将停用。

　　按照中国移动的意思，“和”具有和气、融合的意思，涵盖所有业务，包括即将推行的4G。同时也指“我和你”，用来拉近与用户的距离。

　　老实说，对于“和”这个品牌概念没太看懂。一般企业制定品牌战略无非是让用户更好地记住自己，提升企业知名度。而“和”不管从发音还是寓意，实在看不出来强化品牌的作用。

　　都知道中国联通和中国电信的品牌叫“沃”和“天翼”。“沃”的读音和寓意都表达的是惊叹的意思;“天翼”则代表了飞翔，其英文名为e surfing，整个标志造型像是天空中漂浮的“e”形云彩。如今，这两个品牌都是大家耳熟能详的。

　　首先“和”在发音上没有爆破力，传播力度似乎欠佳。其次，虽然是个常用字，但介词和连词的形式比较多。一般都说“谁和谁”，“什么和什么”，“和”字很少单独拿出来说。

　　假如开个玩笑，一口气说：“沃和天翼”，相信多数人的直接反应是：这是中国联通和中国电信的品牌。啊?错了?是三个品牌：“沃”、“和”、“天翼”。中国移动未免“太和气”了。

　　相信以后在这方面，对文字工作者的要求高了，一定要小心注意标点符号的使用。