孙杨重树形象亟待危机公关

　　【中国品牌建设网11月12日网讯】昨天，孙杨在杭州市拘留所结束为期一周的行政处罚，重获自由。在拘留所停留了七天，孙杨被释放后首当其冲要做的恐怕就是认错了。对他来说，丑闻已经发生，现在是直面困难、抓紧时间改善公众形象的时候了。

　　抓紧时间道歉

　　从前天晚上开始，在杭州的拘留所外，众多记者已经提前守候在此，等待见证孙杨重获自由的那一刻。因为根据规定，只要到了11月11日零点，孙杨便可以选择任何时间办理恢复自由的相关手续。对孙杨来说，他应该十分清楚自己的处境，抓紧时间向公众道歉是最明智的选择。

　　众所周知，在无证驾驶事件发生后，孙杨在个人微博上发表了一个简短的道歉声明。不过，那则道歉被外界视为诚意不够。如果想获得大众的谅解，孙杨在昨天离开拘留所后，首先要做的或许不是回家与父母团聚，而是一句最能体现自己诚意的道歉。

　　对很多体育明星来说，处理危机公关的能力，绝对不比在赛场上摘金夺银的含金量低。奥运会上突然退赛的刘翔、新闻发布会上与记者交火的李娜、被贴上“读书无用论”的丁俊晖，都有过公众形象突发危机的时刻，不过，在职业化市场体制的引导下，这些危机都曾经被弱化，甚至一一化解。

　　无证驾驶事件的发生，已经让孙杨的形象降到了冰点。现如今，带着一身的质疑和问号回到公众视线当中，孙杨如果想重新恢复健康形象，抓紧时间道歉显然是一堂必修课。在这一点上，孙杨可以效仿菲尔普斯的做法。在《世界新闻报》爆出“菲鱼”吸食大麻的丑闻之后，菲尔普斯在不到24小时的时间内就迅速作出回应。 “我向我的粉丝和公众保证——这不会再发生。”同时，媒体还曝光了菲尔普斯向母亲认错的细节。因为“菲鱼”妈妈的眼泪，人们被亲情打动，从而原谅了菲尔普斯。

　　多做社会公益

　　在孙杨被行政拘留期间，“单纯”“乖孩子”这样的字眼时常出现在报端，这显示了社会舆论对孙杨的宽容态度。然而，即便如此，孙杨也很难依靠大众的宽容挽回健康的形象，多做社会公益活动才是他最好的选择。

　　事实证明，对一些经常制造麻烦的明星们来说，参加公益活动是最好的拯救形象的办法。在这一点上，孙杨最好的学习榜样恐怕就是老虎伍兹了。在个人丑闻频繁爆发的2009年，伍兹先是宣布无限期退出赛场，然后在“隐退”期间，听从个人经纪团队的安排，“低调”参与了一些公益活动，包括海地地震的救援计划，并间接由伍兹的好友罗素·希蒙森在个人社交网站上透露了伍兹的慈善行动：“我听闻老虎伍兹献出自己的爱心，派出一辆运输机前往海地救灾。这架运输机带有一个流动的医院。还是让我们为灾民衷心祈祷吧。 ”在一系列铺垫过后，伍兹宣布复出，事实证明，“献身公益”这一招果然灵验，给伍兹赚回了不少印象分。重回赛场的伍兹甚至在今年的福布斯全球运动员财富评选中，重新夺回 “吸金王”的称号。

　　对孙杨来说，虽然没有自己的个人团队，但是，效仿菲尔普斯和伍兹的做法并不难，而这么做可以在很大程度上弥补无证驾驶事件带来的负面影响。

　　埋头刻苦训练

　　离开拘留所，重获自由，孙杨面临的是国家队的 “三停处罚”：停训、停赛、停止一切商业活动。如果想重新回到国家队，按照浙江体院副院长张亚东的说法，“孙杨必须付出实际行动，埋头刻苦训练，才能重新获得国家队资格。”

　　据悉，即使没有这次的无证驾驶事件，浙江体院和国家队也准备重重处罚孙杨，因为在全运会之后，孙杨长时间不按时归队。“孙杨休假期满未经续假报批，不理会院、系和教练员的劝导，长期擅自在外，且不报告行踪，至今尚未归队，已经在队中造成了极大的负面影响，尤其是食宿在外，给兴奋剂防范带来了极大的风险隐患……”

　　被国家队开除，孙杨遭遇了史上最严厉的处罚。如何重返国家队，是摆在孙杨面前的一道难题。在这一点上，孙杨不妨学一学“短道速滑女王”王濛的做法。 2011年，王濛发生了打架事件，让她声名狼藉，进而被撤销了国家队队长职务，被开除出国家队。时过境迁，经过个人不懈的努力，王濛终于在今年重返巅峰，成功在匈牙利举行的短道速滑世锦赛中超越了大杨杨，加冕“四金王”，成为中国历史第一人。

　　打架事件，曾经让王濛深深地陷入公众评判的深渊。对孙杨来说，又何尝不是如此?即使之前登上过运动生涯的巅峰，但是，无证驾驶事件的影响太过恶劣，孙杨只有通过埋头刻苦训练，才能重新成为“天之骄子”。 综合

　　孙杨昨拘留期满

　　低调离开拘留所

　　新华社电 记者从浙江省体育职业技术学院获悉，在经历了7天行政拘留后，著名游泳运动员孙杨已经于昨天上午9时许由浙江省体育职业技术学院接出并将安排短暂休整。

　　11月4日，孙杨因无证驾驶行为，被杭州市交警部门依法作出行政拘留7天的处罚，当晚就被送往杭州市拘留所。11月11日孙杨拘留期满。记者了解到，在位于杭州三墩的杭州市拘留所门口，从11日凌晨开始就聚集了大批媒体记者蹲守，但他们都没有看到孙杨离开的场景。

　　记者从浙江省体育职业技术学院获悉，一周来，通过批评教育和认真反思，孙杨对自己违反交通法规和队纪队规的行为有了认识。

　　学院负责人表示，他们将继续加强教育引导，严格学习、生活、管理等要求，促使其进一步深刻反思，引以为戒，增强法律意识和组织纪律观念，尽快回归到一名运动员的正常状态。也希望媒体提供良好的舆论环境，共同帮助孙杨健康成长。

　　来源：西安晚报