体育品牌江湖的“东邪西毒”

　　【中国品牌建设网10月8日网讯】特步和安踏两家企业被认为是当地最具实力的制鞋企业，又因二人代表着两套不同的经营路数，有人便戏称他们为"东邪西毒"。

　　泉州市民营经济的创业乐土

　　晋江市陈埭镇有一条并不出名的小河叫乌河，河的两岸出了两位鼎鼎大名的人物：西岸的丁水波和东边的丁世忠。丁水波曾说，"我和世忠私下是很好的朋友，我父亲和他父亲当年在乌河一个捕鱼、一个卖鱼，也是多年的老朋友了。" 如今，"东邪"和"西毒"同时上榜，他们的背后又有怎样不为人知的一面?

　　多面丁世忠

　　丁世忠在事业上雷厉风行，而在朋友间，丁喜欢插科打诨，并为挚友起绰号。虽然这在朋友圈子并不稀奇，但丁所起绰号往往最为独到精妙。他素以整蛊恶作剧闻名，2011年，丁曾与卡宾董事长杨紫明、利郎集团总裁王良等人出海拉网捕鱼。兴之所至时，丁对杨使了一个脸色，两人则将不会游泳的王良按至海中。

　　在晋江商人群中，丁世忠威信颇高，有"大哥"之称。"我们在一起聚会，吃饭时间、地点均以他为主。"杨紫明称很多人都会仰慕丁世忠的袍哥义气。很多年前，丁在朋友聚会中结识杨，两人相谈甚欢。丁世忠突然站起斟满一杯对杨说："你我从今天开始结拜兄弟，如何?要结拜，你得一口干才行?"杨很爽快地一饮而尽，之后，他伶仃大醉。事后，丁将杨的儿子认作义子。"因为有这种感情。直至今日，我的儿子只穿安踏品牌。"杨紫明说。在丁世忠看来，交友的最高境界是坦诚。为此，丁亦直言不讳的批评朋友便于其改进。在丁的别墅里，摆放着舒华体育用品有限公司董事长张维建赠送的舒华跑步机及顶级的SOLE太空跑步机。丁会作为顾客，对比两台机器的设备细节、噪音、灵敏度，减震度等细节向张提出改进意见。一次，丁曾认为王良所穿鞋子并不时尚，与王服装业大佬的形象不符，笑谈之下，他直接将其鞋子从十六楼上扔下。

　　每年正月初二至初七是丁世忠组织朋友间家庭出游的固定时间。他最偏爱的旅游地是马尔代夫，并热衷于每日早出晚归海钓。2013年春节，丁带团去了马来西亚沙巴，出行者共计10个家庭，人数多达32人。

　　每次出游，丁都是筹划者。为了保证效率，丁制定严密的团队活动规则，无论大人小孩均需规则行事。例如迟到一分钟每人罚款一百美元，五分钟则翻倍。在座谈事时仅允许一人抽烟，当此人抽烟完毕时，第二人才能抽烟。

　　丁对度假质量要求颇高，一旦不合适就随时改变。"他常说的一句话是'错没关系但不能不改'。"张维建说。在前往沙巴之前，丁曾预订当地一家号称六星级的度假酒店。结果去后，丁世忠发现该酒店其实已开业二十年，设施陈旧，物业管理很差，他当即决定所有人返回香港。

　　"他是我们当中的老大，我们都听他的。如果有人对他提意见，他也会虚心接受。"张维建说。张去安踏总部22楼餐厅就餐时，发现安踏员工一拥而上将电梯堵住，很多客人无法下来，张为此向丁抱怨。丁则在内部发文通知要求员工对客人需礼让先行。此外，张发现安踏公司员工餐厅设置在5楼，每次电梯路过5楼时，所有人都会感觉气味不佳。张向丁抱怨"一个写字楼都是整个厨房的味道。"丁随即下令进行整改。

　　"丁世忠会尽其所能从其周围的一切人和事中汲取信息。他就像是一块精明的海绵。"张涛说。丁本人即是安踏产品的体验者，他曾户外郊游，发现安踏鞋子打滑，事后追究发现其鞋底橡胶不适于户外产品。有一次，丁身穿篮球裤爬山，发现安踏篮球裤腿比一般的裤子要长，经询问得知篮球裤的设计行规即如此。不过，丁对比并不满意，他要求设计研究消费者篮球裤的日常穿着习惯，以便弄清是否真的需要长一些。

　　类似的例子还有很多。一次，杨紫明去丁的办公室，发现丁若有所思，他脱下鞋子拿起来闻一闻，他甚至也让杨也闻一闻。杨倍感诧异。尴尬之下，丁解释称其所穿鞋子的制作工艺中装有抑制脚气的芳香剂，他想了解一下这种物质是否真起作用。

　　这种投入或许源于父亲的身教。"我最常对他说的就是，做事情要全身心投入。你不拼命去赚钱，钱不会自动跑过来找你。"丁世忠的父亲丁和木曾对媒体如是说。

　　但在丁世忠看来，他的钱已足够多了。在金钱之外，丁的终极目标是成为台塑集团董事长王永庆式的人物。2007年，丁与偶像王永庆有过一次贴身偶遇，地点是在香港维多利亚港边的怡东酒店。令丁世忠倍感惊奇的是陪同这位九十岁老人的仅有两名助理，老态龙钟的王仍亲自办理入住手续，完毕之后，王一个人坐在大堂沙发上闭目养神。丁世忠遥望良久，未敢惊扰。

　　丁水波与谢霆锋

　　《因为爱所以爱》让人记住了谢霆锋，"非一般的感觉"让人看到了特步的光芒。如果说安踏和孔令辉、利郎和陈道明、德尔惠和周杰伦是"明星+品牌"的最佳诠释者，那么特步和谢霆锋也称得上"天作之合"。如今，谢霆锋与特步不仅仅是代言的关系，丁水波说，请明星代言，千万别只用那张脸。

　　2002年，丁水波打破体育品牌邀请体育明星代言的行业规则，花470万元破天荒地请来娱乐明星谢霆锋。对于谢霆锋，丁水波很感谢他，自从2002年担任特步代言人以来，一直助推特步走过一座座山峰，"当时经过很长时间的调研，整个娱乐圈也只有谢霆锋符合叛逆、前卫等特征，和特步品牌消费者定位相同。"

　　在2001-2003年的特步起步期，谢霆锋确实起到了拉升品牌的作用。丁水波和谢霆锋的私人关系也由此建立，他的小女儿至今仍称谢为干爹。

　　特步很多生产的鞋产品，都留下了谢霆锋的足迹，尤其是那款"风火鞋"，就是由谢霆锋最爱的一款"风火"吉他创意而来，包括后来推出的"刀锋"系列，谢霆锋都参与了整个设计流程，只要是谢霆锋的演唱会，特步都会冠名赞助。

　　公司一主管说，正是因为丁水波重感情、有远见，代理商们才愿意跟他穿一条裤子。比如谢霆锋在2003年发生"顶包案"，特步内部"换谢"之声此起彼伏，丁水波摇摇头，人不可能不犯错误，更不能因为他一时犯错就抹杀他对企业的贡献。

　　坊间传说，2008年，当香港英皇被"艳照门"事件搞得焦头烂额的时候，英皇老板杨受成马上就想到了特步，因为处于话题中心的两个人物谢霆锋和钟欣桐是特步旗下的代言人。丁水波对此次会面不置可否。不过，在事件爆发之后，阿娇与谢霆锋、蔡卓妍和蔡依林合拍的特步广告在经过短暂的停播，很快又在湖南卫视恢复播出了。

　　谢霆锋多年来一直在支持特步，在一些街拍中还能常常看到他穿着特步运动鞋。有一次，在特步的年会上，手握奖杯的谢霆锋更是难以抑制自己的喜悦心情，送出了他对特步的深切祝福："有黄种人的地方，就有特步"!此情此景，让特步总裁丁水波情难自禁，他手挽着谢霆锋的肩膀，深情感叹："这么多年了，我与霆锋早已不仅仅是合作伙伴，更是兄弟!"