旅游品牌定位不能一个样

　　【中国品牌建设网9月27日网讯】台山旅游资源丰富，这其中最为知名的旅游品牌川岛旅游区，2012年创下了接待游客数量和旅游产值的新高。今年上半年的增长态势也很喜人。江门市、台山市借助旅游节举办推广活动，进一步密切与国内外相关旅游企业的合作，稳定游客客源并努力推动游客数量增长，是完全必要的。

　　需要指出的是，要进一步发挥与江门、台山有着合作关系及潜在合作可能的旅游企业的作用，台山市仍有必要深入发掘本地旅游资源，更恰当地确定台山旅游在整个江门市、珠三角、广东省、南方的品牌定位。这是因为，台山之外的旅游企业对台山的文化、社会、民俗等方方面面情况的了解，各有差异。笔者曾经在出差时有意了解了包括中山、佛山、江门等珠三角城市在广东省外一些大城市的旅游推介情况，发现当地旅游企业对这些旅行目的地城市的定位和描述不甚清晰。甚至可以说，除了广深两个特大城市和东莞之外，珠三角其他城市的旅游品牌对于省外人都是模糊的。这对于距离广深相对较远的台山进一步拓展客源，构成了阻碍。

　　台山市旅游、文化、经贸等部门完全可以参照企业界流行的“定位理论”，跳出当局者迷的狭窄视角，重新寻求台山旅游资源相对于江门、珠三角其他城市等的独特性，更恰当地建立起对外推介的旅游品牌。唯有如此，才能让相当一部分省外游客在制定出行计划时将台山作为珠三角旅游不可缺少的一站，也能更好地吸引广深等珠三角其他城市的游客到台山“周末游”，充分发挥台山旅游资源的利用效率，为本地旅游产业带来更为可观的回报。

　　除此之外，这里还要提及一项已显“老生常谈”的建议———推广旅游资源、扩大旅游品牌的影响力，不仅仅要借助已有的旅游企业的渠道，台山市及市内各景区、景点管理单位(经营企业)应更主动通过互联网，特别是新兴的微信和微博等移动互联网平台实现更为有效更具针对性的传播。

　　来源：南方都市报