泉州运动品牌度过低迷期

　　【中国品牌建设网9月2日网讯】8月以来，安踏、匹克、361度等多家泉州体育运动品牌企业中报业绩陆续公布。上半年，安踏营业额为33.67亿元，同比下降14.4%;匹克体育为11.7亿元，同比下降27.3%;361度为19.98亿元，同比下降30.4%;特步为20.98亿元，同比下降19.5%。而去年，降幅普遍在30%以上。

　　业界表示，从几大运动品牌的“中考”成绩单看，尽管业绩仍普遍不理想，行业仍未摆脱下滑困境，营业收入和利润仍处于双降状态，但降幅已明显收窄，情况好于预期。

　　这在反映市场预期的股票市场也得到印证：8月以来，安踏股价强劲攀升至8元左右，创下近15个月的新高;匹克、361度和特步，也均有不同程度的趋势性涨幅，创出阶段性高点。

　　此外，泉州运动品牌打响的去库存化战役，也收获初步战果。

　　2011年下半年以来，在国内外需求不振、产能过剩、行业过度扩张的大背景下，泉州运动品牌迎来前所未有的销售难题，陷入高库存困境。高峰时，泉州地面的运动鞋服库存额甚至高达百亿元。

　　面对高库存的压力，泉州运动品牌纷纷收缩战线。一些龙头企业更是加紧调结构，关闭一批盈利能力偏弱的专卖店，加大对盈利能力强的专卖店的投入力度;同时，加快向零售商转型，加紧布局电子商务，拓展网上销售新空间。

　　“最坏的时期已经过去了。”安踏董事局主席丁世忠表示，“虽然现在行业仍存在很大挑战，形势仍很复杂，但经过一年多的努力，安踏的情况已改善了很多。”

　　去年起，安踏将库存监控工作纳入公司的重点项目，对库存水平进行严格的监控和预警，降低库存过剩的风险。另外，安踏还由期货制向“期货+多次补款补单”模式转变，通过柔性、快速的供应链管理，配合前端市场需求进行快速补单，提高业务效率。

　　丁世忠介绍，安踏一些企业先行景气度指标已出现大的改善，如2014年第一季度订货会数据实现2012年第三季度以来的首次正增长。

　　在体育营销专家、关键之道体育资讯有限公司CEO张庆看来，目前内外部宏观经济已触底反弹，消费市场得到提振，更重要的是经销商信心正慢慢恢复，这是非常乐观的信号。张庆预测，泉州体育用品行业有望在明年上半年止跌回升。