新西兰品牌奶粉销量下滑50%

　　【中国品牌建设网8月26日网讯】恒天然事件发生近半个月 洋奶粉销售受影响 有本地超市反映洋奶粉销量下滑15%

　　恒天然“肉毒杆菌污染事件”发生已近半个月，24日，有连锁超市反映新西兰品牌奶粉的销量下滑50%，而其他洋品牌销量也受到影响，有超市表示销量下滑15%。虽然国产奶粉抓住机会大力促销，但商超反映销量并未出现明显上升，欧洲品牌奶粉成为事件受益者。

　　市场调查：

　　国产奶粉加大促销但未见销量上升

　　记者从市内部分商超了解到，受肉毒杆菌污染事件影响，洋品牌奶粉销量出现下滑。

　　一家市内连锁超市相关负责人昨日对记者表示，该超市新西兰品牌奶粉的销量在恒天然事件后下滑50%。华润万家超市方面表示，洋品牌奶粉的销量和事件发生前相比下滑15%。广州友谊内部人士告诉本报记者，多美滋、雅培等品牌奶粉近期也没有进行特别的促销活动，“德国、荷兰品牌的奶粉更好卖了。”另据本报记者了解，家乐福在恒天然事件后将所有多美滋奶粉下架，目前已将该品牌重新上架，“上架的是没有问题的产品。”超市相关人士表示。

　　另一方面，国产奶粉加大了促销力度。昨日，记者在伊利的天猫旗舰店发现，该公司多款奶粉正在促销，截止日期到9月15日，并鼓励消费者“放心转奶”，“转奶”送“红包”20~50元。

　　此外还有直接降价的。例如，专柜价372元的金领冠3段奶粉(2罐装，产地天津)促销价降价近50元，为327.36元，整箱买还可以便宜50元。折扣同样也出现在2段、4段奶粉上。

　　有公司表示销售任务很重

　　国产奶粉商完达山的网店也打出了广告语：“肉毒杆菌，NO!双氰胺，NO!”完达山的另一份声明更直指其全系列婴幼儿奶粉“绝未使用有害的恒天然乳清蛋白粉原料”，并表示购满300元减60元。

　　不过，并非所有国产奶粉商都感受到了“上位”的欢喜。一家大型国产奶粉企业的联系人昨日告诉本报，销量只是平稳，最近洋奶粉因反垄断降价，公司也不得不跟进，“预计年底前任务很重”。而商超方面也表示未见国产奶粉销量明显上升，甚至有商超表示卖场内的国产奶粉占比仅5%，也没有因恒天然事件增加占比。

　　恒天然回应5月份部分产品未达标问题：

　　42吨“未达标”乳品未入市场

　　在新西兰外长访华之际，该国乳制品安全问题再度进入公众视野。恒天然昨日回应了新华社重提5月份部分出口到中国的产品未达标的问题，并表示将暂停在斯里兰卡的消费品业务运作。

　　对于新华社早前报道恒天然今年5月份有42吨出口到中国的产品未达标，恒天然昨日回应说，上述产品在出口前证实已经符合出厂标准，之后以海运的方式送到中国市场。但中国本地的检测显示并未达到中国标准，并立即被封存。随后，新西兰被知会该事。

　　恒天然说，有关产品全部已由该公司掌握，并无流入市面，也没有产生食品安全风险问题。

　　昨日，记者在国家质检总局官方网站上看到了上述名单，并证实它是在肉毒杆菌事件发生前披露的。其中包括液态奶、全脂奶粉等，进境口岸是上海，不合格原因包括微生物污染、亚硝酸盐超标。

　　“在5月份，上榜的不合格奶粉也有来自法国、荷兰的，并非针对新西兰。”有熟悉情况的人士对本报记者表示，国家检验检疫部门会对每个月检出的不合格进境食品公布名单。

　　暂关闭斯里兰卡工厂

　　此外，恒天然昨日还声明，出于对工人和奶农资产的保护，该公司暂停在斯里兰卡的消费品业务。恒天然强调这是预防性的措施，公司已经关闭在斯里兰卡的办事处和工厂，并劝说755名员工呆在家里。

　　早前，斯里兰卡指在恒天然奶粉里检出了“双氰胺”，然而后者否认。不过，斯里兰卡法院仍然下令两周内禁止销售恒天然产品。

　　分析：

　　奶粉业不能只依赖“信心营销”

　　对于恒天然事件是否会带来国产奶粉的“春天”，乳业专家王丁棉对本报记者说，从企业层面看，新西兰奶粉出事对一些国内同行同样造成了一定困扰。他说，中国从新西兰进口的奶粉就占83%，一宗国外奶粉原料供应商的事故就导致从新西兰的奶粉进口中断，部分企业或会出现原料供应不上的被动境地。

　　王丁棉还相信，部分消费者可能暂时不会买恒天然的产品，但他们还会选择其它洋品牌，“而不会轻易转向国产奶粉。”

　　“洋品牌出事也不是一次两次了，但一个品牌出事，很多消费者就转而选择另一个洋品牌。”某超市内部人士透露。

　　王丁棉说，国产奶粉还须保证在未来一个相当长的期间内不要又出事，乳品企业及政府监管在信息发布方面更加透明化，这样消费者的信心、信任才会慢慢地回来。

　　资深乳业分析师宋亮告诉本报记者，过去进口奶粉企业一直凭借消费者对国产奶粉不信任而获得优越感，如今无论进口还是国产奶粉都需要应对共同的问题：挽回消费者信任。