国产以量取胜 系列品牌成熟

　　【中国品牌建设网8月23日网讯】近年来中国电影市场繁荣，国内动画电影市场也在扩大，业内流传国产动画影片票房井喷之势。大环境下的动画电影市场究竟如何?国产动画电影是否崛起?艺恩将通过《2012-2013年动画电影报告》为您揭示真实的市场。

　　动画电影发展落后整体市场 票房增长仍未稳定

　　根据EBOT艺恩日票房智库数据显示，截止至8月21日，国内共上映22部动画电影，其中20部国产电影，2部为进口电影。目前总票房达9.6亿元，其中国产票房5.5亿，预计2013年度动画票房达15亿元。近两年国产动画票房增幅明显提升，受政策保护，未来国产动画电影市场仍有较大潜力和空间。

　　纵观近5年电影市场，电影总票房增幅趋势较为稳定，近年来涨幅在30%左右。而动画票房的增幅变动较大，目前未呈现出稳定的态势，除了2011年，其余年份增幅均低于电影总票房。2011年动画电影的爆发增长主要是因为进口动画票房大幅提高。可见，动画电影整体规模无较大变动，相对整体电影市场蓬勃的发展形势，稍显不足。

　　中外各占半壁江山 国产动画以量取胜

　　2013年上半年国产动画票房份额为48%，同比增长2%，占比份额目前在逐步提升。2011年高达80%的进口动画票房份额主要源于《功夫熊猫2》高达6亿的票房贡献。但近两年国产与进口动画基本平分总票房，进口动画仍略占优势。从趋势上看，国产和进口仍会进行份额拉锯战。

　　从单片贡献来看，2013年上半年进口动画单片票房是国产单片票房的7.5倍，而2012年仅为3.2倍，票房差距拉大。近5年上半年，国产单片票房也基本维持在一个较低的水平上，平均质量未有显著提高。随着国产动画电影上映数量年益增加，市场竞争加剧，易分流国产总票房。目前，国产动画票房增长主要是因为影片数量的增加，数量优势的保持对于国产动画市场空间的持续增长有明显作用。

　　进口单片票房则明显受一两部单片质量的影响，会出现异常高值，但近年来长期处于高位仍反映了好莱坞成熟的动画制作能力。

　　更多国产电影跻身千万级 系列电影品牌价值凸显

　　截止8月21日，2013年动画电影共有12部动画电影票房达到千万元，国产电影占10部，同比2012年增加1部。而从2012-2013年1-8月国产动画电影票房top5来看，前五强准入门槛提高由3000万提高至5000万，单片票房增长7.9%。

　　系列电影的“冒出”凸显了品牌打造的价值和潜力，成为国产动画电影的中坚力量。相比2012年，2013年1-8月top5全部为系列电影：榜首仍为“喜羊羊”，其凭借前作积累下的品牌知名度和观众基础，票房强势破亿;《赛尔号大电影3》相较前作有较大的增长率，排名跃居第二位;“灰太狼”真人电影票房与去年持平，稳定前3;新增的“洛克王国”品牌，上升势头明显;《潜艇总动员3》由去年同期第8前进至第5，预计国产动画市场未来将会有更多的新加入者，以系列电影的方式发展，用品牌争夺票房份额。