轻奢品牌 未来发展潜力大 

　　【中国品牌建设网8月21日网讯】近日，成都王府井 Michael　Kors专卖店开业，著名影星佟丽娅及Michael　Kors大中华区主席兼首席执行官李达康等共同出席剪彩仪式。在活动中，佟丽娅身着Michael　Kors　2013夏季系列粉红印花连身礼服配搭Selma系列珍珠灰色手袋华丽现身，现场引起无数人的赞叹。

　　作为奢侈品行业的资深人士，李达康此次来成都进行了多方考察，并接受了本报记者的专访，他不仅表示非常认可成都市场，还阐述了轻奢品牌在中国市场的发展新构想——

　　记者：MichaelKors在成都连开几家专卖店，目前的运营状况如何?有没有达到你们的预期?

　　李达康：从高端百货商场的良好运营情况来看，成都是非常具有活力、消费力的市场，时尚程度也非常接近北京和上海的水平。目前，我们选择了成都伊势丹、王府井和仁和春天百货三家主流卖场开设店铺，算是先试水市场，从现在的业绩来看，也达到了我们预定的目标。不过坦率地讲，我们还是一个比较新的品牌，目前的品牌知名度不够，我们也希望通过活动来进一步提高我们的知名度。

　　记者：您曾供职于传统奢侈品牌，在您看来除了价格以外，“轻奢侈品”和顶级奢侈品的最大区别是什么?

　　李达康：我认为高端时尚品牌分为两种，一种是以LOGO抢眼的传统品牌，比如LV、GUCCI等，这一类的品牌在10年前就受到中国消费者的追捧;另一种就是目前主流市场上的轻奢品牌，审美潮流以小巧的LOGO为主，不再以较大甚至夸张的品牌标记来引人注意。我们的产品定位于轻奢品牌，无论是从设计、质地到品牌包装，都不逊于那些传统大牌。

　　过去10年里，消费者因为对品牌的认知很少，往往只认有LOGO的品牌，LOGO越大、价格越贵，越受追捧。不过，随着审美水平的提高，以及消费习惯的改变，越来越多的人开始喜欢低调的奢华，不太喜欢通过名牌的LOGO来彰显自己的身份。而且，现在的消费者接受讯息的渠道很多，对品牌认知度和潮流的把握度都很高，会选择更适合自己的产品而不是只选择贵的，轻奢品牌会有巨大的市场潜力。

　　记者：MichaelKors的成功，是否预示着美式奢华品牌会成为市场主流?目前在成都市场的表现明显吗?

　　李达康：顶级奢侈品进入中国10年了，已经形成了十分成熟的市场。但在未来10年甚至20年，最有激情的市场，一定属于我们这些轻奢侈品牌。现在中国社会出现了一个趋势，就是中等收入阶层需要的消费品正是轻奢品牌产品。这部分人基数大，也有自己对时尚生活的定义和理解，因此未来轻奢品牌一定有良好的市场前景。

　　对我们Michael　Kors的产品来说，成都市场有很大的成长空间。目前，成都的消费能力在全国排名第三，仅次于北京、上海市场，在明年的春夏之交，我们将在成都的太古里开设一家更大的旗舰店。