奢侈品牌亚洲市场现疲态

　　【中国品牌建设网8月16日网讯】持续低迷的奢侈品消费市场严重打击了奢侈品牌经营者的信心，这让奢侈品牌开始对核心业务进行重大调整。EIU经济学人智库近日发布的亚洲奢侈品市场盘点报告显示，奢侈品牌正在被迫调整在亚洲市场的经营策略。

　　在新的市场环境下，奢侈品牌正尝试针对中国等亚洲市场进行“结构性调整”。LVMH(酩悦轩尼路易威登集团)开始收回“高调”的亚洲战略，包括放缓扩张、投资大众电子商务领域;开云集团则更为直接地启用带有“好兆头”的中文名称，并对旗下品牌实施分权经营策略;中国市场占总市场份额14%的巴宝莉不再单纯依靠多开店的策略，而是从细节入手：拓展网络渠道、聘用说普通话的店员。

　　奢侈品牌的策略调整是否成功还有待市场检验。财富品质研究院院长、知名奢侈品专家周婷认为，奢侈品在下半年仍有可能出现回暖。她表示，中国的大部分节假日集中在下半年，而节假日消费恰恰是中国消费需求的集中爆发点。此外，伴随中国消费者经济实力增强，假期出境游机会增多，很大一部分短期内被抑制的消费需求可能在出境游中释放。

　　来源：中国质量报