中国私募基金挺进国际品牌

　　【中国品牌建设网8月2日网讯】在素来以版面抢手出名的“WWD”上，一周内出现关于一家公司的两篇大幅报道并不多见。近日，被称为美国第一女装品牌的St.John便获得如此待遇，若不是小王子出生抢了头版，或许两次都可能头条。

　　第一条关于Bernd Beetz被委任为St.John主席的新闻被登在了当日头条。这就牵扯出了本文主题：中国私募在国际品牌中的活跃表现。今年4月，复星国际入主了品牌，虽然并没有取代Vestar Capital Partners成为品牌大股东，但凭借着中国这个大背景，还是获得了话语权。Beetz自己透露，他与复星国际一直保持着密切联系，更与复星国际的高级董事总经理仲雷是长期的好朋友。在此之前，他们一直在商量可以一起做些什么，而这一次正是最好的机会。Beetz拥有近40年的经验。他最引以为傲的成就莫过于2001年至2012年担任科蒂集团 (Coty Inc.) 首席执行官。任期内，Coty的营收从14亿美元增长至近50亿美元，最近还实现了上市，市值接近70亿美元。“我懂得品牌管理，也知道怎么建立团队。复星则能带来对中国市场的认识，我会组建一支强大的团队、做正确的事情来提升这个出色的品牌。”

　　5天后，报纸第二页上，St.John已经找到了新的CEO ，曾经在Louis Vuitton南欧区和北美区担任要职的Geoffroy van Raemdonck。虽然复星从未透露投资份额，但据知情人透露，复星将与St.John共同投资成立中国的分公司。此前St.John的中国业务一直由代理商经营。这不是复星国际第一次出手国际品牌。若干年前，对Folli Follie的大股份收购曾经轰动一时。此后，复星便一直与大小国际品牌保持着联系，几乎所有有过待售传闻的品牌，复星都曾做过尽职调查，其中还包括Versace等国际一线品牌。如果复星能够成功帮助St.John在中国建立起强大的销售网、提高销售额，那么在未来的投资个案中，复星将有更多更有利的筹码。

　　除了针对成熟消费人群的品牌受到重视之外，年轻的时髦品牌也同样受到了追捧。比如与Kate Spade一样隶属于Fifth & Pacific Cos. Inc的潮流品牌Juicy Couture。在之前的竞购中韩国服饰零售集团E-Land Group、Topshop投资者、私募基金Leonard Green & Partners、Advent International Corp等纷纷表示了收购意向，但只有IDG在中国的一只私募基金与美国品牌管理公司Authentic Brands进入到了最后的争夺中。虽然在美国市场，Juicy Couture已经成为了一个属于昨天的品牌，但在亚洲市场尤其是中国它依然保持着强劲的增长。那套标志性的丝绒运动服套装是其专卖店中的常青主打款。若干年前，当你走进北京星光天地或是上海的恒隆广场，常常可以看见穿着Juicy Couture的套装、背Chanel 2.55小包、头戴鸭舌帽的姑娘在购物，她们的尺码可以从0码跨越到8码。中国市场对这样“一眼就能看出品牌”的产品总是很有消化力，而且相当持久。IDG风险投资基金钦慕于它也情有可原。未来，越来越多的中国私募基金会投入到对国际品牌的竞购中，如何让中国这个最佳卖点成为最优起点才是大课题。