传统品牌如何逆袭 

　　【中国品牌建设网7月26日网讯】这边电商发展得如火如荼，那边传统品牌却开始悄悄谋划“逆袭”。这段时间，类似的新闻不绝于耳，比如上海丝绸集团开始布局实体店和网店“两条腿”走路，而做鞋子起家的百丽甚至全资创办了优购，从电商企业挖墙脚，还联手其他线下品牌鞋类，想要横扫线上品牌鞋类市场。

　　这被业界称之为线下的“逆袭”，类似于3C领域苏宁国美“逆袭”京东。逆袭有没有成功的可能?笔者认为有，品牌自己做电商有独一无二的优势，比如拥有强大的渠道资源，而且这些品牌大都具有一定知名度，不再需要巨资的品牌推广。不过，从目前发展来看，线下品牌开设的网店都做得一般，如上丝的LILY、班尼路等，都是依靠天猫、京东等庞大的平台得以跑量，而百丽优购虽有自己的独立网站，但也选择了寄居天猫。

　　笔者认为，传统品牌想要真正在电商领域闯出一片天地，还是必须有“自力更生”的考虑，寄居他人篱下可以是暂时的，是为了线上线下的磨合，但若要真正在线上做大，光靠现在的代运营商机制是远远不够的，还得靠企业用心琢磨服务流程的完善、线上线下O2O闭环、培养用户线上购买习惯等，渐渐做到脱离电商平台也能良好发展，这才能算得上成功。要知道，线上品牌服装市场还是片空白地，就看谁能先抢占这个细分市场了。

　　来源：文汇报