李小龙品牌开发终破局？

　　【中国品牌建设网7月20日网讯】“阿……打。”昨日，在顺德均安明驰服装厂门前，阿昆身着一件李小龙文化衫学起了李小龙经典的怪叫。明日，在李小龙故乡均安，由明驰公司生产的20多款“李小龙”品牌服装将在“李小龙逝世40周年”展出。这是该公司从“李小龙纪念馆”买下相关商标产权后首次面向公众展示“李小龙”品牌成品服装。

　　据了解，现在均安的“李小龙牌”只是国内的李小龙纪念馆的部分授权，如果要真正深度开发李小龙，明驰方面必须要和李香凝进行谈判，得到其授权。

　　商家垂涎李小龙品牌

　　李小龙品牌的开发一直备受公众瞩目。10多年前，顺德李小龙乐园、李小龙纪念馆成功注册了数十个李小龙相关商标，但当时国内企业对此并不重视，这些商标一直未曾开发使用。

　　但2009年，一部《李小龙》传奇横空出世，当时该剧组投入5000万元，最终获得了3亿元的收益，单拍片盈利率就达到6倍。这让国内众多商家对“李小龙”商标垂涎欲滴。

　　“当时得知我们有多个李小龙商标的企业都赶到顺德与我们洽谈。”李小龙纪念馆负责人表示，由于害怕整个品牌价值被破坏，他们一直没有轻举妄动，前来的企业都被他们拒绝。

　　该负责人表示，他们更希望找一个李小龙故乡的企业来进行开发。但由于做一个自主品牌对企业来说投入太大，企业需要做好前期亏本的准备。不仅如此，企业还要担负其宣传李小龙精神的重担。如果只是浅尝辄止，还不如不做。

　　几经周折，李小龙纪念馆在去年终于确定与均安明驰服装合作，将部分注册商标交给明驰。经过一年多的谈判后，“李小龙牌”服装终于面试。

　　企业盼从贴牌走向自主品牌

　　均安明驰并非无名之辈。1998年，明驰还只是一个家庭式小作坊，但经过10余年的发展，公司成为了均安针织界的龙头企业。期间，明驰曾经给百事公司做过代工，2007年金融危机爆发后，他们彻底放弃了百事品牌服装的代工生产。公司董事长何伟昌说，每一件短袖的出厂价大约在20元左右，当时在中国市场的零售价至少要200多元。而在美国，百事是一个普通的运动品牌，同样是MADE IN CHINA，在美国售价不到10美元。

　　作为代工，明驰的利润只有五六个百分点。2007年金融危机爆发后，订单剧减，明驰公司索性就放弃了这个品牌的代工，转而做国内其它品牌的代工。“现在订单多得忙不过来。”何伟昌说，现在工厂有近1000名工人，订单还是做不完。

　　“如果真的要赚钱，我做代工十年二十年都可以。但我就是不甘心，想做自己品牌。”何伟昌说，要创建“李小龙牌”，肯定要品牌投入、市场挖潜等，这些前期投入都是耗费成本的，但要做品牌这些投入是正常的。

　　购买商标仅是国内授权

　　“我肯定不是小打小闹，一定会坚持做下去。”何伟昌说。但目前最大的问题是，“李小龙牌”的面世，是购买了李小龙纪念馆的注册商标，在国内来说是合法的。但是品牌并未得到李小龙女儿李香凝的授权。

　　“现在均安的‘李小龙牌’只是我们李小龙纪念馆在国内的授权，如果要真正深度开发李小龙，明驰要和李香凝进行谈判，我们也希望他最终能拿到李小龙之女的授权。”李小龙纪念馆的负责人说。

　　目前，在美国及大多数国家和地区，李小龙的形象、姓名等商标专利均专属于李小龙企业、基金会和李香凝母女。2010年，就李小龙商标的问题，李香凝曾从美国回到中国维权。国家工商行政管理总局商标局2010年曾发出一份正式的复函，称“李小龙及其英文姓名‘BruceLee’开发利用的权利应当归其继承人所有。”

　　据介绍，目前，李小龙一些剪影的使用，均安“李小龙牌”得到了正式授权，但如果要进一步开发，比如印刷李小龙真人照片，李小龙电影中的经典角色，均安“李小龙牌”还未得到授权。