品牌竞争力建设要点解析

　　【中国品牌建设网6月8日网讯】作为互联网时代最重要的品牌推广手段和营销方式，铺天盖地的网络营销让产品差异化竞争的优势逐渐淡化，品牌在营销中的优势与作用日益突显出来。

　　认知度是前提

　　无论是对传统的线下销售企业，还是电商来说，打造认知度是凝聚品牌竞争力的前提，单纯依靠产品和服务质量来占有市场已经行不通了。互联网时代的品牌建设更是如此，认知度高的品牌具有更高的客户粘性。

　　媒体宣传是主品牌认知度建立的重要手段，互联网品牌的推广，利用搜索引擎来建设品牌的认知度是非常重要的一个方面。电商需要做的就是不断的提升品牌或产品在搜索引擎中的排名，可以通过SEO优化和直接竞价排名的方式。

　　核心竞争力是技术

　　正如格力空调的广告一样“掌握核心科技”，品牌竞争力的核心就是产品技术，这就体现在产品的研发、设计以及技术创新等方面。企业需要在这个深入细分的市场寻找品牌差异，开拓或者培育属于自己新兴市场，这就是互联网品牌推广的价值所在。

　　品牌文化是支撑

　　文化是品牌的内涵，是品牌得以传播的根本动因。品牌的文化能给消费者一种除了功能性需求之外情感上的体验，而正是情感上的依赖和信任让消费者产生对该品牌的信赖和支持。

　　品牌文化能为品牌定准发展的方向，相对传统行业的品牌价值，互联网品牌的价值体现的还不够充分，对产品的品牌附加值贡献还有很大的进步空间。

　　网站架构是载体

　　电子商务企业品牌展示的载体是企业的网站，这是消费者关注的焦点，用户界面的设计和网站内容的布局，要兼顾生动性和互动性，打造符合目标用户需求的体验平台。

　　官方网站重要性不言而喻，网站的架构要处处体现以人为本的设计理念。优秀的用户体验能够达到和用户情感交流的目的，拉近用户与企业和品牌之间的距离，这在无形之中加强了品牌的竞争力。

　　来源：联合电讯社