重振老品牌 步子再大些

　　【中国品牌建设网5月31日网讯】永久自行车、上海牌手表、英雄金笔，这些响当当的国产品牌，凝聚着国人的美好记忆，承载着企业的荣誉骄傲，也因为市场经济大潮的冲刷一度沉沦。历时四天的第三届上海轻工展上，聚光灯再次照亮这些曾经的辉煌，拥挤如潮的观展人群，重焕光彩的品牌活力，印证了上海轻工的自主品牌依然具有深厚的影响力和很高的美誉度。展会在昨天落幕，由市经团联、市轻工协会组织开展的新品名品评奖名单也在同日揭晓，老凤祥、光明、相宜本草等34个品牌获品牌奖，上海永久自行车、奔腾电器(上海)有限公司、上海飞科电器股份有限公司等30家企业获产品奖。

　　但曲终人散之后，笔者还是感受到了热闹背后的无奈。

　　拿上海牌手表来说，展出的陀飞轮限量白金手表卖到30万元，销量还很不错，观者大呼意外。按理说，管理层应该很高兴，但笔者见到的却是愁容。公司改制以来，承担着大量历史包袱，始终无法甩开膀子，每年要支付大量人员安置费用，所能开销的研发费用少之又少。虽然研发出了向世界表业看齐的陀飞轮技术，但由于投入太少，技术的稳定性和产量受到极大限制。更要命的是，由于待遇上不去，技艺高超的“老法师”不断流失。除了技术创新缺乏财力支撑，渠道拓展也是四处碰壁。上海表业曾测算过，按一家门店投入100多万元算，100个店铺就要上亿，对于一家历史负担沉重的企业而言，根本不可能投入。

　　其实，这两年上海在老品牌的重振上，探索一直不断。比如，上海去年扶持轻工品牌建设的资金就达4000万元。然而，“撒胡椒面”式的帮扶对企业而言似乎“药力”不大，特别是对于一些老品牌，一年给个一两百万，只能是杯水车薪。反观天津海鸥手表厂，虽然也曾一度遭遇外资品牌的 “阻击战”，但当地政府却不遗余力支持企业转型发展，给足资金给足政策，让企业轻装上阵，走出了一条自主研发道路，成为现在唯一能与国际高端复杂机械表比肩的国产品牌。

　　日前，彭丽媛在送给外国友人的礼品清单中，国货品牌频频亮相，其中还有上海的日化品牌百雀羚，这无疑为老品牌的振兴注入了一针兴奋剂。诚如一位企业家所说，从现在的大环境看，中国企业做强做大自主品牌，特别是重振老品牌，是遇到好时候了，但愿上海这次抓住机遇，把步子迈得更大些，不要错过了好时机。

　　来源：解放日报