商院案例：“低调巨富”黑石的顶级公关

　　【中国品牌建设网5月8日网讯】后起之秀黑石集团在中国似乎在玩更大的手笔。

　　在美国，PE基金凯雷投资被称为“总统俱乐部”。美国第41任总统乔治 布什、前国务卿詹姆斯 贝克、英国前首相约翰 梅杰、菲律宾前总统拉莫斯和泰国前总理潘雅拉春都曾经是它的员工。

　　而如今，它的同行，后起之秀黑石(Blackstone)集团在中国似乎也在玩更大的手笔。

　　一个最为显眼的标志即是，在2013年4月21日的新闻联播上，黑石集团主席施瓦茨曼向清华[微博]大学[微博]捐赠1亿美元，并牵头筹集2亿美元，投资3亿美元与清华大学合作筹建“苏世民(施瓦茨曼中文名)书院”的新闻被列为头条最先播送。

　　这笔单项达到3亿美元(约合18亿人民币)的捐赠创下了中国接受的来自境外捐赠款项的单笔最新记录。

　　作为一项与中国最富盛名的大学清华大学合作的公益交流项目，施瓦茨曼给苏世民书院选择的对标是一百年前的罗德奖学金。罗德奖学金是自1902年以来，由英国富豪罗德发起，资助全世界学生到牛津大学学习，并了解英国的一个奖学金计划。美国前总统比尔 克林顿就曾受罗德奖学金的资助。

　　如今，苏世民书院亦选择了同样的路径，其计划是从2016年起每年吸引200名世界各地的学生来到中国学习公共政策及工商管理课程。“未来中国不再是选修课，而是必修课。”施瓦茨曼表示。

　　“培养具有领导力的未来一代。”施瓦茨曼这样解释这一项目的培养目标。不过他或许没有提到的是，这一项目也将为他带来梦寐以求的中国高层资源。这些资源活跃在项目背后的晚宴、汇报之中，而这或许是项目对施瓦茨曼的直接意义所在。

　　施瓦茨曼对此早有体会。

　　66岁的施瓦茨曼创立了私募股权基金黑石集团并于2007年正式上市，目前他的身价达到65亿美元，位列全美富豪第63位。上市之前，施瓦茨曼的财富之巨还未为大众认识，其在美国政界的影响力也限于财经界。

　　不过，施瓦茨曼在上市前在其价值3000万美元的豪宅中举办的单场花费400万美元的奢华生日宴会，使得他瞬间成为《华尔街日报》、《纽约时报》的头条，也成为大众心目中“奢华糜烂”的新金融权贵的典范。

　　连篇累牍的报道引发了美国工会的抗议，以及来自国会议员的要求取消税收优惠的提案，黑石的上市几乎在最后一刻被取消。不过，施瓦茨曼最终熬了过去。

　　黑石从这场IPO盛宴中获得了76亿美元，其中包括中投公司在最后时刻付出的30亿美元。而黑石的管理层也收获颇丰，彼得森带着19.2亿美元离开，施瓦茨曼也拿到了6.84亿美元外加当时价值90多亿美元的股票。

　　不过，上市最后时刻面临的公关危机显然让施瓦茨曼心有余悸。2008年3月，施瓦茨曼向纽约公共图书馆捐赠了1亿美元，随后又多次捐赠，并开始佩戴廉价的“斯沃琪”手表，力图扭转自己的“炫富”形象。

　　从2007年黑石集团聘请前香港财政司司长梁锦松担任黑石大中国区主席以来，梁的唯一亮眼功绩或许就是为黑石引荐了中投公司这位大手笔一挥送去30亿美元的“财爷”。

　　如今，中投对黑石的投资已经过了六年，黑石股价依然徘徊在20美元线，与中投当初投资的29.6美元相去甚远。黑石在中国的投资业绩平平无奇，在国内媒体及政府上出现，也大多以“坑了中投”的负面形象出现。

　　而施瓦茨曼的高调捐赠，也许是黑石吹响进一步加强投资中国的冲锋号。

　　目前，黑石集团正在募集主要投资中国的总规模为40亿美元的房地产基金。显示其与中国高层的紧密联系，显然有助于其投资决策。因为，施瓦茨曼从来不做亏本的生意。

　　来源：《环球企业家》杂志