自主品牌直面转型考验

　　【中国品牌建设网4月16日网讯】经历多次调整改革，奇瑞即将发布新品牌战略，并在车展上展示转型成果。

　　定位于国际A级的上海车展历来是自主品牌大展身手的舞台，今年也不例外，本土作战的中国兵团同样不甘示弱，有意在此次车展上一展风姿。通过采访北京商报记者了解到，本届上海车展上，自主品牌无论是在参展规模还是新产品方面都有很大的飞跃。在经历了品牌转型之后，越来越多的自主品牌已经可以直面合资对手，并敢于用技术和品质与其对话。

　　集中展示成果

　　据悉，包括奇瑞、吉利、长城、华晨、比亚迪、江淮、海马、东南、力帆等在内的自主品牌车企正在纷纷积极备战上海车展。随着近年来对品牌和品质的打造，自主品牌的表现已经得到业界的认可。专家预测，本届上海车展或将是自主品牌转型产品爆发的舞台。

　　记者从奇瑞获悉，今年奇瑞将以“享受智造的乐趣”为参展主题亮相本届车展。届时，除了将带来以多款热销车型、概念车为主的展品阵容外，奇瑞还将进行大量先进技术的展示，并发布国内第一个核心技术概念平台——“iAuto”，来诠释近年来的战略转型成果。据奇瑞相关负责人透露，本届上海车展新QQ、2013款E5、新风云2、瑞虎、A3等车型都将亮相，在去年北京车展惊艳亮相的小蚂蚁概念车升级版也将第一次与观众见面。

　　长城汽车将延续“专注专业专家”的主题，携16款车型、6款发动机、1款新能源底盘亮相。其中，哈弗品牌与长城品牌的双展区阵容，以及两款车型的全球首发，将成为长城展台最大的亮点。由于此次车展是哈弗品牌独立后的首次参展，长城汽车采用哈弗展区、长城展区的双区阵容来展示品牌。其中，哈弗展区有包括两款新车在内的7款展车，长城展区有9款展车。同时在长城汽车动力展区，还将展出自主研发生产的6款发动机与1款新能源底盘，体现出长城汽车的研发能力与精品理念。

　　再看华晨汽车，全新入门级三厢家用轿车中华H330将于上海车展期间上市，配有自动挡和手动挡两款车型。据介绍，中华H330主打家用车市场，定位于收入稳定、中等的普通家庭。华晨相关负责人表示，中华H330力求以其经典的品质树立都市家轿新标准。

　　此外，比亚迪全新高端SUV S7将在上海车展首次亮相。从已曝光的高清图片看，S7造型立体生动，线条凌厉又不失优雅，完美兼顾空气动力学;鹰眼前灯炯然有神，窗框亮饰、电镀格栅波澜起伏，整体大气有质感，设计水平和国际同步。

　　可见，自主品牌通过不断的产品创新，已经在一定程度上拥有了可以与合资品牌竞争的实力。本届上海车展，正是其全面展示品质、技术以及品牌内涵的好时机。

　　六大集团突出形象

　　除了上述自主品牌车企，本届上海车展上，上汽、东风、一汽、长安、北汽、广汽六大汽车集团以强大阵容齐聚亮相的同时，也将着重推出自主创新或已量产的自主品牌车型。

　　其中，上汽集团以“创新绿能 驱动未来”为主题，齐聚旗下自主品牌和合资企业，强大的参展阵容为历届国际车展之最。据上汽集团方面透露，搭载最新自主动力总成的新荣威550和体现MG品牌未来车型设计方向的MG概念车将首次发布，进一步突出节能环保与高科技品牌形象。

　　北汽集团将携旗下企业整体参展，其中历经三年自主研发、基于萨博平台的中高端轿车绅宝D系列量产车型即将亮相。毫无疑问，绅宝D系列车型将成为上海车展最具吸引力的产品之一。北汽集团董事长徐和谊在接受北京商报记者采访时表示，“对于自主品牌建设和产品的打造，北汽始终坚持高举高打，不走以往自主品牌粗放型生产、只占中低端市场的老路子”。此外，北汽集团相关人士透露，虽然北汽集团已有北汽E系列、北汽威旺等自主品牌产品上市，但北汽集团自主品牌实力现在才刚刚展示出来。本届上海车展北汽集团还将发布全新品牌理念与品牌构架。

　　广汽集团方面也有消息显示，在本届上海车展上将正式发布传祺GA3车型，同时传祺GA5和GS5的1.8T车型也将登台亮相。

　　来源：北京商报