会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习 | 品牌商盟 | 品牌与建设 | 品牌数据库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 品牌管理> 文章正文

华晨宝马推出合资品牌“之诺”意图何在

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2013-4-15

  【中国品牌建设网4月15日网讯】日前,华晨宝马汽车有限公司在北京举行“引领未来-华晨宝马战略发布会”,正式公布了其全新合资自主品牌“之诺”,并透露“之诺”的首款产品是一款采用全电力驱动技术的汽车

  对于这一新品牌,很多人都坦言不看好。

  第一、中国的新能源汽车市场前途未卜。

  2012年中国汽车产销全年汽车产销分别为1927.18万辆和1930.64万辆,,而新能源汽车的产销均不足万辆,比亚迪、奇瑞推出的纯电动车型都销量惨淡。而且新能源车型的主要消费群体还是政府部门,对于普通消费者来说,现阶段新能源汽车还是镜花水月,可望而不可及。电动车价格高、配套设施不完善、电池技术得不到突破、消费者对新能源汽车质量、技术、性能尤其是安全性持怀疑观望态度,都是制约新能源汽车普及的拦路虎,而这些问题目前来看短期内还没有得到解决的可能。

  第二、华晨宝马双方在新能源领域并没有成功的经验。

  虽然宝马是全球销量第一的豪华汽车品牌,但在新能源领域,宝马交上的答卷并不及格。宝马曾于2011年在总部慕尼黑发布了名为i的电动车的专门品牌,这在所有的跨国公司中都是一创举。但宝马显然再次押错了赌注,技术与市场的障碍让电动车的发展放缓了脚步,宝马I系列陷入了雷声大雨点小的尴尬处境,宝马甚至与丰田汽车联合开始研发混合动力技术,这也被外界视为宝马对纯电动技术不自信的一个信号。

  而华晨汽车在新能源汽车更是远远落在国内其他车企的后面。奇瑞、比亚迪、众泰的纯电动车都已开始销售,并获得了订单,而华晨旗下的H530增程式纯电动车和H230纯电动车到目前为止并没有销售的计划。

  与戴姆勒比亚迪合作打造的腾势比起来,华晨宝马之诺可以说是毫无优势可言,在电池方面,显然比亚迪更有经验。即使是与奇瑞、众泰这些自主品牌车企相比较,华晨宝马在纯电动技术方面也处于劣势。

  这就好比让一个在成绩、综合能力方面没有任何优势的学生去考哈佛、剑桥等竞争非常激烈的名校,通过率小得可怜。

  那么,华晨宝马究竟打的什么算盘,目的何在?

  笔者认为,华晨宝马至少有以下几个意图:

  一、迎合国家政策 拿地建厂扩充产能

  宝马要想在中国赶超奥迪,坐上头把交椅,就必须加快国产化的进度,扩大产能。在最新修订的

  《汽车产业发展政策》规定,合资企业如需再次扩建工厂,前提条件是需要增设中国对于自主汽车品牌的相关要求,而同时新能源项目又是政府大力推动的项目。

  华晨宝马既推出了合资自主品牌,又主打新能源车型,可以说是完全迎合了国家的政策,为宝马在中国扩产铺平了道路。

  二、把对宝马品牌的负面影响降到最小

  其他合资品牌为了保住自己的技术不被自主品牌“偷师”,推出的合资自主品牌基本都是自己淘汰的平台和技术。

  但无论是丰田也好,还是通用也好、日产也好、本田也好,其都是大众品牌,合资自主用老旧平台对其品牌的影响不大。但作为豪华品牌的宝马肯定不愿意冒这个险,不能也不敢放下自己的身段。宝马不可能把最新的平台和技术给华晨宝马的合资自主品牌,当然更不可能把自己淘汰不用的老旧平台和技术给合资自主,万一华晨宝马的合资自主车型在市场上遭受失败,对宝马的品牌形象肯定会带来打击。

  在这种情况下,华晨宝马想到了一个万全之策,那就是推出新能源车型,新能源汽车在中国市场还没有形成气候,短时间内还不可能直接卖给普通消费者,也就是说不可能有多大的销量,而没有销量并不会给宝马品牌带来多大的负面影响,同时还能给宝马在中国市场推出自己的电动车品牌宝马I系列打个前站,探下路,可谓是一举多得,一箭多雕。

  用一个可能会没有销量的新品牌滥竽充数拿下土地,扩充产能,为宝马拿下中国市场这块鲜美的肥肉,又能探路中国的新能源汽车市场,华晨宝马之诺的“如意算盘”可以说是算得相当精准!只不过这样一来又给合资自主政策的制定者扇了一个狠狠的耳光。

 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 安吉尔加强品牌信用建设
· 中国移动品牌价值连续两年跃升 展硬核实力
· 48.26亿元!“赤壁青砖茶” 的公用品牌价值
· 南明区质量品牌建设促进会成立
· 安化黑茶品牌建设再获肯定
· 五粮液深度参与“中国品牌日”系列活动 为中
· 中信银行荣膺2024年中国品牌价值第30强
· “2023年度中央企业品牌建设对标”榜单发布
· “咸阳茯茶”进入中国茶区域公用品牌价值TOP5
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 马自达被德媒评为“最佳质量汽车品牌”
· 广西侗乡茶农创自主品牌
· 创新营销模式,助力品牌发展
· “傍名牌”不如树品牌
· 尊瑞以“双擎会”创新营销
· 木门企业该如何玩转四个营销创新
· 系统的营销:为品牌“整容”
· 自主品牌乱战陷入价格迷局
· 从李代沫事件,看危机公关处理的几招
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
  最新新闻
· “韶山红”品牌建设案例上榜
· 【典型案例】用好区域品牌 大力发展特色乳制
· 奥含传播解锁公关行业密码,筑牢品牌基石!
· 公关进入用户运营时代
· 比亚迪李云飞:倡议中国汽车品牌不要黑手、要
· 理想汽车遭遇黑公关风波,品牌韧性彰显成长力
· 奥含传播解锁公关行业密码,筑牢品牌基石!
· 云仓酒庄豪迈白酒营销策略:从定位到传播的全
· 谈互联网时代的品牌定位
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP备13012932号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2025 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网