精确市场定位 打造成功品牌

　　【中国品牌建设网4月10日网讯】对于现代企业，尤其是非常需要成功的企业来说，没有什么比建立自己的品牌更为重要的事情。以前的企业竞争主要是在价格、广告、营销层面的竞争，现在已经进入到了品牌化竞争的阶段。这是美国花旗银行亚太区前总裁说的一句话。

　　现代的企业竞争已经由以往的市场竞争、价格竞争转化为企业品牌的竞争。而品牌定位是分辨企业差异化的重要手段，也是确立企业竞争优势的重要方法。故而品牌定位需要的是一个创新的过程，这个创新过程涵盖了市场调研，市场细分和目标市场的选择等环节。本期国际品牌网(br8.com)将与众人分享品牌定位中的市场定位。

　　市场调研

　　市场调研是企业进行品牌定位的第一步，企业必须深入进行市场调查，清楚的了解市场的构成，细分市场特征，清楚消费者需求和竞争者状况等众多因素，在科学系统的收集，管理，分析以上信息资料的基础上，提出更好的解决问题的建议，保证品牌定位的个性化，提高品牌市场定位的市场接受度。

　　市场细分和目标市场的选择

　　通过市场细分，向市场上的特定消费者提供独具优势的产品或是服务是企业应具备的基本意识，在品牌定位的创新中，企业应该仔细的进行市场细分，因为创新是有可能带来目标市场的转移，扩大或是缩小的。

　　另外企业应该根据品牌定位的方向和目标选择一定的细分标准，也应该按照标准进行市场调查和分析，最终对那些感兴趣的细分市场进行一个描述和概括。若是细分市场发展潜力很小，或者是进入成本很高之时，品牌就没有必要定位在这样的市场了。

　　企业在对市场细分的基础上可以进一步进行目标市场的选择，也就是依据产品品牌定位的目标，企业资源和经营方面的整合能力，进行优先考虑和选择品牌欲占领的那一部分市场，并且要优先或是最大限度地满足那部分消费者，关于企业目标市场的选择需要根据消费者需求的多样性以及企业资源的有限性来决定的。