做品牌就像跑马拉松

　　【中国品牌建设网3月28日网讯】上季度，联想的全球个人电脑销量连续第15个季度增长，市场份额再创新高，达到15.9%;在包含PC、智能电脑、平板电脑在内的全球智能设备市场中名列第3位，同比增速达60%;智能手机销量呈现爆发式增长，市场份额稳居中国第2位，销量同比增长2倍……对于联想亮出的一系列华丽业绩，昨日，莅临长沙的联想集团副总裁、中国区首席市场官魏江雷说：“一个品牌的磨炼就像马拉松一样，需要很多的坚持，需要你不断地投入并把产品做好。”

　　IT产品消费化已是大势所趋

　　记者：目前，个人电脑市场非常低迷，你如何看待IT产业的这番变革?

　　魏江雷：正如大家都感受到的，IT产品消费化已是大势所趋。过去，互联网终端设备是强调配置和速度的生产工具，传统的个人电脑唱主角。现在，互联网终端设备越来越注重“硬件+软件+应用服务”三位一体的用户体验，形态也从“鼠标、键盘+屏幕”，延展到了触控式的平板电脑、智能手机，以及多方式遥控形态的智能电视等，一个全新的PC+时代已经到来。

　　其实，早在五六年前，我们就关注到了这样的趋势，并在创新方面持续投入、孜孜以求。比如，积极开发创新形态的终端设备，努力推动从硬件到软件、再到应用服务的端到端的整合，为用户创造最佳的使用体验。而且，我们不仅仅是在单一设备上实现好的体验，还要在PC、Pad、乐Phone等丰富多彩的终端设备之间，实现资源共享和协同应用。

　　未来，在PC领域，我们还将推出越来越多具有划时代意义的创新产品，例如Yoga等系列平板笔记本电脑;我们还将顺应消费化的趋势，在移动互联领域推出更多的创新产品组合，力争在PC+时代登上新的高峰。

　　糅入更多的年轻因素

　　记者：面对行业的巨变，IT企业怎样转型?

　　魏江雷：对于其他企业的做法，我们不便发表看法。但我们在品牌的塑造中，开始糅入更多的年轻因素。大家都知道，35岁以下的年轻人，平均3-4个月就会更换一部手机，我们面对着一个快速变化的市场。相对于非常成熟、稳健的形象，用户更喜欢年轻、动感、时尚的形象，这就需要联想的产品和品牌有着强烈的设计感和国际化的品质。

　　为此，我们用了体育营销、时尚营销和娱乐营销的手段，来打造联想品牌，不断尝试给这个品牌增添年轻、活力和时尚的感觉。比如，联想一直支持并赞助国内外重大体育赛事，包括奥运会、马拉松以及NBA，使得联想健康、充满活力的品牌形象深入人心。

　　一个品牌的磨炼就像马拉松

　　记者：在业内，你是赫赫有名的马拉松爱好者，联想也多次赞助马拉松，是因为你的影响吗?你觉得马拉松与联想的品牌相契合吗?

　　魏江雷：跑步是一种运动，而跑马拉松是一种态度。它所体现出的坚韧不拔、积极乐观、永不放弃的精神品质，不仅体现在42.195公里的赛道上，也适用于我们的学习、工作和生活中。马拉松非常考验人的意志品质，需要持之以恒、坚韧不拔、永不放弃的精神，同时需要大量的前期准备和磨炼才能笑到最后，这和联想的品牌理念以及产品研发是非常契合的。

　　一个品牌的磨炼就像马拉松一样，需要你不断地投入。不管是打造一款经典的产品，还是塑造一个知名的品牌，都需要长期的准备、大量的投入和坚韧不拔的意志，这也是联想品牌在国内外的知名度越来越高的原因。

　　来源：长沙晚报