粤化妆品牌亟待转型升级

　　【中国品牌建设网3月15日网讯】在日前召开的广东美博会上，出现了43家台企抱团参展的景象，其希望利用自身医学美容、生物科技等优势，拓展市场。“其实广东才是全国规模最大的化妆品生产基地，在全国4000多家企业中，广东占据了70%左右，但面对外资包抄、台企发力、长三角突围的现状，本土品牌和产品的确有待转型升级。”安华美博集团余锦副总裁表示。

　　市场销售达千亿元

　　据中国香港贸发局调查资料显示，内地使用化妆品的人数正在逐渐增多，销售额则以每年12.9%的速度递增。据介绍，目前内地化妆品市场销售总额达到1000亿元，其中的高端市场一直被外资占据。有调查显示，内地大中城市国产化妆品购销量占40%，而其销售额却只有整个化妆品销售额的6%～7%，内地品牌主要走的还是低价路线。

　　“几乎所有的外资大牌都越来越看重内地市场，邻国日本、韩国也都主打咱们老祖宗的天然、草本牌，其实内地的产品原料充足、技术也越来越好，但的确宣传、营销水平还有待大幅提升。”广州美博城一位负责人说，行业整体市场在增长，跨国品牌销售额也在上升，而不少本土品牌却仍成长较缓。

　　记者了解得知，目前上海家化、百雀羚、自然堂等多个长三角企业均发展态势不错，而广东的化妆品企业仍处于多、小、分散的状态，除了霸王等少数企业外，大多还是在进行代工生产，缺乏名头响亮的本土品牌，所以转型升级迫在眉睫。

　　谈到最近资生堂明星防晒霜被爆检出有毒元素镉从而引发不小关注，一位业界人士表示：目前内地对于化妆品的检测手段越来越高，而重金属超标或含有有毒元素就属于化妆品的“死穴”，很容易损伤品牌金身。“相较外资品牌，内地品牌本就更为缺乏消费者信赖，所以产品安全绝对是第一要素。”

　　来源：广州日报