找准品牌定位是关键

　　【中国品牌建设网12月10日网讯】现在家纺行业发展潜力巨大，因此很多从事其他行业的或者从来没有做过生意的人也争相进入这个行业。因此，整个行业商家数量急剧上升，带来了激烈的竞争，

　　给家纺行业造成了一定的混乱，使很多不熟悉这个行业的新商家黯然收场。受到楼市上升，原材料涨价，人工工资提高等诸多因素的影响，使今年的家纺行业出现了下滑的趋势，很多新加入这个行业的新手一下子就碰到了困难。虽然各大品牌的促销活动如火如荼的地开展，但是效果到底怎么样，只有他们自己才清楚。在此环境下，各大批发商、品牌企业到底该如何稳定自己内部因素和抵御外部因素，如何去挖掘市场的潜力，还需更多努力。

　　品牌企业之间的竞争犹如龙争虎斗，如：

　　1.罗莱家纺：通过自主品牌+代理品牌的多品牌运作模式从认知上、渠道上、价格上构建家纺纵横网，将家纺消费者一网打尽。

　　2.富安娜家纺：意重拾家纺行业龙头地位，以华南为核心，华东为重心，也在构建一张庞大的品牌网络，也不想放弃任何一个家纺消费者。

　　3.香港至尊家纺：一心一意只做专卖，以质量、服务、价格、形象、荣誉为品牌优势，以江浙西南为基点、向中间合拢，以长江流域为轴心、向南北扩张为战略思想。本着真诚服务，合作共赢的服务理念对待每一位加盟商，以用最低的价格让客户享受最优质的睡眠体验来对待每一位家纺消费者。

　　“全面撒网”固然是好，但是想要满足不同的地区和消费人群，最大的问题就是资金的投入-------钱。不管是平面广告，媒体广告，人力，物力都需要大量的资金投入，如果不愿意投入就没有知名度，想要占领市场份额就更加缓慢。

　　一些大品牌为了满足更多市场不同的需求创建了很多子品牌，但是影响力确实不大，很多人往往只知道有主品牌，不知道旗下子品牌，然后企业又花大精力大财力去宣传，去推广。但是子品牌还是主要靠着主品牌的影响去竞争市场份额。又是电子商务，又是地面各种渠道，打算线上线下一网打尽。但是对于加盟各品牌的加盟商来说，就不是一个好消息了，网上的销售就不能保障加盟商的利益了。所以，加盟商在选择品牌的时候一定要慎重。

　　把一个品牌做好，并且找准定位，围绕着这个定位锲而不舍的去做，也能做出一片天地。不要看着大企业多品牌战略凌厉的攻势就改变主意，实际上我们从一线品牌旗下的子品牌运作成功率来看，其实并不是很乐观的，一线品牌还是靠着母品牌在打天下，随着家纺行业渐趋完善、市场日趋规范，定位精准、营运专一的品牌将会脱颖而出。

　　来源：至尊家纺