平常心看待“洋品牌依赖”

　　【中国品牌建设网11月29日网讯】把“洋品牌”买回家，显示了中国资本的力量，但最终要显示的还应该是中国制造的力量，特别是中国品牌的力量。因此，我们可以平静地看待更多“洋品牌”的到来，也会看到更多中国品牌的崛起

　　中国企业正在掀起一股“洋品牌”收购浪潮，特别是一些“老品牌”被大量抢购(意大利品牌居多)，从家具到服装、皮包等等，都受到中国资本的欢迎。现在，在很多品牌店里，属于中国人的“洋货”品牌“琳琅满目”品牌所有权和制造都属于中国的。“崇洋”之风下，福建省甚至还出台了民企并购高端洋品牌的补贴措施，以鼓励民营企业并购国外高端品牌，这意味着一个讯号：在融入经济全球化的进程中，越来越多的中国企业正在设法嫁接洋品牌，无论是以收购、并购还是合作的方式。

　　从纯粹的商业角度来讲，这样的收购不仅合理而且合算，这既源于中国商人对国内消费者的心理投机消费者对国外商品拥有消费偏好，也源于“洋品牌”天然的获利前景。

　　当然，也有很多人对品牌领域的“崇洋媚外”持排斥态度，认为其盲目于获利而不致力于自我品牌的塑造，认为这种“崇洋”只是媚俗的表现。会有害于本土品牌，其实不然。

　　消费者究竟是不是盲目 “崇洋”?认定消费者一定具有某种被潮流裹挟的消费偏好似乎过于武断。历史的角度来看，消费者的“崇洋”不过是正常历史时期的特定消费选择。事实上，在亚洲的许多国家都经历过追捧 “洋品牌”的时期，所以对于“崇洋”这件事无需过度解读。即使现在日韩这样的品牌消费大国，也不乏“崇洋”的影子。

　　关键在于中国资本怎样 “崇洋媚外”是单纯获利，还是致力于通过品牌嫁接学习人家的品牌文化、学习人家的品牌管理，而后用之于自我品牌塑造，以对品质的坚持最终赢得中国消费者的信任，获取品牌认知度，占据品牌市场优势。

　　当然，让消费者对一个品牌建立起信心是一个漫长而艰难的过程。这一过程其实就是品牌信心的重塑过程，而且在相当程度上，这种重塑不止是一个两个品牌，而是中国制造整体品牌素质的提高。塑造中国制造的品牌影响力，需要无数个品牌经年艰苦卓绝的努力(而抹黑中国产品品牌，一个品牌丑闻就足够了)。要知道，只有品牌大国才有大国品牌。当中国制造的品牌不断走向世界，当中国产品在物美价廉之外，还能附加以浓厚的文化内涵，特别是现代文化内涵，当我们自己的产品超越洋品牌的时候，人们的目光才会真正由外及内，人们的消费审美才能真正回归。国货崛起，“洋品牌依赖”才会不药而愈。

　　毕竟品牌没有国界。托马斯·弗里德曼在《世界是平的》中阐述一个国家在应对越来越开放的经济环境时必须具备的四种条件，其中包括：价廉质优的基础设施、让国民学会创新和合作的教育体系、不断完善的政府治理水平、良好的经济环境。在这其中，最容易被曲解的就是良好的经济环境，何谓“良好”?建设开放、有序而有竞争性的市场必不可少。就是能够保障知识产权、呵护创新冲动，只有这样，才会有本土品牌的成长土壤。因为，在制造能力上，国产的水准并不在世界标准之下，很多著名跨国品牌其实就是出自中国制造之手。但要想让“中国制造”成为优质的代名词，让国人树立起国货质优价高、值得成为品质之选的理念，却既要有制造本身的功夫，更要制造之外的功夫，即品牌塑造环境。

　　把“洋品牌”买回家，显示了中国资本的力量，但最终要显示的还应该是中国制造的力量，特别是中国品牌的力量。因此，我们可以平静地看待更多“洋品牌”的到来，也会看到更多中国品牌的崛起。所以，我们没必要给“洋品牌”的到来贴上复杂的标签。