网络公关塑造品牌知名度

　　【中国品牌建设网11月23日网讯】随着网络技术的发展，我们已经进入一个“酒香也怕巷子深”的时代。在这种背景之下，一个企业或者一个产品要脱颖而出，品牌知名度就至关重要。良好的品牌形象，不仅能够成为引导消费者购买产品服务的风向标，更能让企业在激烈的市场竞争中处于不败之地，实现良性发展。

　　江苏著名的网络公关机构——珠峰在线认为，在网络时代，企业塑造品牌知名度，除了传统的媒体渠道之外，更要善于利用互联网，通过网络公关，将品牌扎入目标客群心中。

　　很多个人和企业也都认识到了网络的重要性。从芙蓉姐姐到犀利哥，再到兽兽，且不说人们对他们的评价如何，但就其火爆程度就能把网络的效果窥见一般。再如雪花纯生在凤凰首页的广告，耐克在新浪体育频道的巨额投入，菲柯特漆在网上的一系列软文报道，都大大提高了他们企业的知名度与美誉度，在品牌塑造方面起到了绝对重要的作用，这也是企业重视网络公关的主要原因。

　　“随着八零后成为主流，九零后登上舞台，现代社会就是一个网络社会，传统的报纸、电视等媒体的市场份额正在被网络不断蚕食。”珠峰在线总经理徐超说，“谁占领了互联网，谁就占领了现在和未来。”

　　但是，网络世界的信息是复杂和多样的。同时，网络又是互动和及时的。因此，要想在网络空间打造品牌影响力，一定要掌握一定的网络技术手段，同时整合各方面的资源，并且要有争分夺秒的速度。

　　“因此，企业在通过网络渠道进行品牌塑造时，一是要具备诸如SEO优化之类的网络技术。二是要有优秀的营销团队，要懂得各个网络平台的推广方式，要有较高的策划与执行水平。三是要有众多的网络媒体资源。”徐超说，“比如把论坛推广的手段用在网络新闻公关上肯定是不合适的。好点子本身很难想，有了一个好点子，资源不到位，执行成本也会倍增，执行效果也会大打折扣。”

　　在此情景下，很多企业会选择外包。然而，大多数的网络公关机构都不完全具备技术和营销这两方面的条件，很多只是徒有其表。

　　“打铁还需自身硬。”据了解，珠峰在线成立于2002年，在踏入网络公关行业之前，便是江苏地区最著名的网站设计制作单位之一，拥有江苏地区顶尖的网站设计制作、SEO优化团队，先后服务了奇瑞汽车集团、南瑞集团等五千余家企事业单位。

　　2005年，珠峰在线正式踏入网络公关行业，除了原有的技术团队之外，又从主流媒体、4A广告公司、咨询顾问公司等单位挖掘了一批具有多年营销经验的骨干，组成了营销团队。

　　徐超说，在营销策划中，品牌策划是难度较高的一种策划。其原因主要是：品牌作为一种营销资源的培养，具有战略性质，不是朝夕之功可以达到品牌培育的目的。凡战略问题，均需要长远谋划;而且品牌策 划绝不仅仅是考虑一个品牌名称或图案那么简单，它需要与企业的整个营销活动所涉及的所有方面综合起来考虑。“因此我们才会花重金挖掘品牌营销方面的资深人才，做到技术和营销团队均是出色的，以期可以为客户更好的服务，创造更具针对性的营销效果。”

　　“我们始终着眼于WEB2.0时代最领先的公关及营销模式，自正式介入网络公关行业以来，我们便抱着第一的心态来做。将网络公关、危机公关、舆情监测、网络推广、口碑营销、社区互动营销、新闻软文营销等概念有机整合，帮助客户进行一站式网络营销，以帮助客户在品牌塑造的过程中实现事半功倍的效果。

　　来源：福州新闻网