传统快时尚品牌在互联网时代OUT了？ 

　　【中国品牌建设网11月20日网讯】近日，凡客诚品首次披露其手机客户端业绩。自2011年2月正式推出手机客户端，布局移动电子商务市场以来，凡客手机客户端截至2012年初总用户量突破 400万，最高日单量突破5万单，来自移动端的订单收入已经超过凡客整体交易额的10%，2011年仅在手机客户端便收获超过5亿销售额。“今年手机客户端占全网的整体销售比例更是有相当幅度的增加。”凡客相关负责人表示。

　　值得关注的是，作为国内快时尚集中度较高的品牌，凡客此前立下战书在一些明星单品上“挑战”优衣库，这次更是将角逐点拉向凡客的移动端与优衣库的网络销售，言称手机凡客销售已经远超优衣库网络销售总额，接近其2倍。

　　观察人士此前曾指出，“目前优衣库在日本以外的销售额约为人民币117亿元，其中一半店铺在中国，截至2012年9月有164家。按照比例预估的话，优衣库在中国的销售额大约是50-60亿元。” 而据业内人士透露， 2011年优衣库网络销售总额不到3亿元，今年也未有更大突破，“毕竟对于优衣库来说，线下实体店才是重头”。

　　实际上，传统快时尚品牌在移动客户端，甚至互联网电子商务方面的拓展都显得有些平淡。快时尚巨头H&M目前在中国尚未推出在线业务，仅提供浏览服务;ZARA在入华6年之后，才于9月正式进军中国电商，然而上线至今，在华业务仍然是线下红火线上冷清。而在欧洲市场，ZARA线上商店每日营业额可达50万--60万欧元，几乎是平均一家实体店面的3倍。

　　相比而言，优衣库网络销售已经算是外资快时尚运作得相对好的。公开资料显示，2009年触网“前优衣库在华销售额仅3亿元，入驻天猫后第一年就在网上卖了1个亿。优衣库的最新季度报告显示，其70%的国际市场销售增长和48%的总盈利增长几乎全部来自中国市场。

　　来源：杭州日报