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　　【中国品牌建设网11月19日网讯】央视举行二一三年黄金资源广告招标会

　　招标金额达到158.8134亿元创历史新高，去年的黄金资源广告招标会，央视曾在12小时内揽金142亿元，创下历年新高。而昨日举行的2013年黄金资源广告招标竞购大会，央视更是在“大胆参与、保持理性”的幽默声中开槌。昨日晚间，央视经营管理中心副主任何海明宣布，2013年黄金资源广告招标预售总额达到158.8134亿元，创下18年新高。而剑南春以6亿元拿下4个时段，成为央视新标王。

　　【新闻类】

　　加多宝以8600万元赢得第一明标

　　今年，央视对原“新闻联播后标版”和“A特段”进行改造，延续多年的“新闻联播后标版”调整为“新闻联播标版组合广告”，包括《新闻联播》后标版、CCTV-1《晚间新闻》前后、CCTV-新闻频道《东方时空》后三个播出段位组合。

　　18日9点50分，第一个明标竞拍项目“新闻联播标版组合10秒广告”第一时间单元第一选择权由加多宝以8600万元摘得。

　　动向：差异化和公益化

　　一周前，央视广告经营管理中心副主任何海明在接受采访时，曾谈及2013年央视即将出现的改变，其中，《新闻联播》将增加“现场连线”的环节备受关注。在昨日招标会上，央视综合频道总监钱蔚表示：“2013年CCTV-1将进行全方位改版升级，构建与新闻频道"差异化"的新闻播出格局。”而央视新闻中心副主任梁建增则提出，将力求把“开往春天的校车”、“我的父亲母亲”等新闻公益行动打造成一个品牌。

　　【综艺类】

　　新版《星光大道》吸引力十足

　　有着“百姓舞台”之称的《星光大道》，在2013年，将变身《超级星光大道》。在节目编排、现场机位、舞台布置等方面都将大力升级。播出平台也将从CCTV-3移师CCTV-1综合频道，新增“星光大道网络选拔”等互动环节。而“老毕”，自然变身“超级老毕”!

　　这样的改变，令其在首轮投标中作为第一暗标吸引力十足，最终，曾与《中国好声音》失之交臂的汇源集团，以3.3999亿元成功入主独家冠名。

　　动向：“武”与“舞”

　　在《星光大道》改版的同时，明年，央视将推出几档新的综艺节目。新节目中，唱歌神马的已经不稀罕了，“武”与“舞”将是最大看点。

　　拟定于2013年3月开始的《舞出我人生》，是一档大型舞蹈真人秀节目，12位来自平民阶层的舞者，12位同样热爱舞蹈的明星，1对1组成12支“舞蹈梦之队”。而2013年9月推出的《中国好功夫》，是一档大型功夫真人秀节目，选手将与导师共同完成经典功夫影片片段，最终决出谁的门徒才是未来中国功夫之星。

　　【纪录片】

　　《舌尖上的中国》展现大手笔

　　《舌尖上的中国》今年红遍电视内外，总导演陈晓卿已率“舌尖”摄制组筹备拍摄第二辑。据悉，第二辑的《舌尖》将把视角从美食延展至中国人日常生活中的衣食住行等各个方面，同时外延至“舌尖上的世界”，打造央视纪录片的“舌尖”品牌。传播蕴涵在中国人生活之中的中华文化。

　　昨日，《舌尖上的中国》全媒体合作伙伴两家企业中标额分别为4532万元及4399万元。

　　动向：2013年劲刮“文化风”

　　CCTV-9纪录频道被誉为“最有价值的屏幕”，2013年，它将刮起各种文化风。除了饮食文化《舌尖上的中国》外，《丝路》、《瓷路》、《汉》、《一杯茶里的世界》、《大黄山》、《楚国800年》等多部纪录片也将陆续推出。

　　来源：东方今报