高下立判：公关不是靠钱砸

　　【中国品牌建设网11月14日网讯】商业炒作几乎是所有网游和网游运营者必须做的一项工作。而炒作的效果和成本自然是对其作出评价的主要标准。

　　近日，由专业公关论坛17Pr曝光的一份业内认为是针对网易新产品《大唐无双2》的竞品方案，耗资10万的公关计划，其体现的却是：成本不菲且不务正业。

　　从策略方面的新闻线来看，这份细致到每个话题的竞品方案，的确没有明确的去贬低对手，但实际上也并没有对自己的产品有所推广。或许这个竞品方案的目的是借助这次营销，让玩家对所谓的“超真实物理引擎”概念更加模糊，从而不能在类型上判断自己产品和网易新品的区别。结合目前网易的宣传来看，《大唐无双2》的引擎正是这种“超真实物理引擎”的范畴，所以只是为了让玩家忽略掉这种全新引擎所带来的差距，营销企业就要花费每月10多万的公关费用，可见打压对手成本不菲。

　　竞品方案的曝光也再次暴露了水军这一特殊团体的暴力性。从曝光的方案KPI中不难看出，单纯水军论坛发帖部分的费用，就占到了55000元预算，几乎超越新闻发布和维护和SNS、视频传播等任何一个费用。

　　再看另一事件。虽然其性质是否是一次营销炒作还需考证，但其效果无疑是惊人的。最近上线的排队玩平台和发钱狂平台所在的公司发出了这样一份福利通告：针对11月11日这个有点搞怪意味的节日，给员工准备了恋爱基金、开公司party、带薪休假等福利措施。

　　无需高额的广告投入，在公告在其排队玩平台官方微博一经发出，就引起了广泛的转播。短短几个小时，即形成了数千条转播，转播人群中不乏几百万粉丝的认证名博。不仅如此，成都电视台的采访、猫扑等各路论坛也贴图转发，吸引了大亮人群的浏览。不仅提高了排队玩、发钱狂平台的曝光率，还使得业界及民众对这家企业给出了诸多好评。诸如“最人性化公司”、“有爱老板，我也想去”此类评价更是数不胜数。

　　一则公司福利通告所散发出影响力，很可能已经超过了之前花费10万元精心准备的精品方案所带来的效果。从宣传的投入产出比来看，两个公关事件的广告创意高下立判。可见，公关不是靠钱砸就可以的，营销还是要注重技巧，否则费尽资源还不讨好。

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