假扮洋品牌国内乳企越走越远

　　【中国品牌建设网11月9日网讯】2009年9月，《钱江晚报》报道了这样的一则新闻，37岁的抢匪张某从7月中旬开始，在杭州闹市频频出手，他不停变换头盔，还穿两件上衣，得手之后就马上脱去一件，妄图混淆受害者和民警的视线。8月29日凌晨，武林派出所的监控探头发现了可疑目标，埋伏的巡逻队员终于将张某抓获。警方随后在他的住处找到了5个不一样的头盔。

　　张某有点小聪明，头盔、外套不少，他有一堆“马甲”。不过他忘了，“马甲”可以换，而他自己的身体不能换，再多的“马甲”也无法改变自己的体貌特征，最终难逃法网。而一样产品，如果也换个“马甲”，只是贴上一个洋商标，就改成“进口货”，来骗取消费者的认可，还卖一个高价。消费者会认账吗?

　　据11月8日报道，国内不少乳业都通过各种途径“傍洋品牌”。正规渠道，如光明乳业通过收购新西兰乳企，娃哈哈在荷兰OEM生产奶粉，来为国内市场提供“进口奶粉”;而有一些企业，则通过在国外注册，生产市场都在国内，来假扮“洋品牌”，欺骗消费者。

　　从表面上看，“傍洋品牌”是国内乳业的无奈之举，而实质上却是国内乳业作茧自缚，咎由自取。正是因为国内乳业质量事件的频发，让消费者产生了不信任，纷纷转向洋奶粉，使得国内市场不断沦陷，在奶粉市场不断增长的前提下集体“失位”。

　　假洋奶粉和洋奶粉最主要的区别在于是否使用国外奶源，当然消费者更希望由外国企业在国内生产灌装。而一些消费者甚至托亲戚朋友从国外直接购买洋奶粉。消费者看重的是洋奶粉安全的奶源、严格的加工程序以及多重检验的食品安全标准。

　　国内乳企想要“傍洋品牌”也应该像光明乳业、娃哈哈一样“走出去”，收购乳企或者在国外建厂，更要像上海鹏欣集团一样对新西兰16个牧场进行整体收购，从奶源入手，打造真正的洋奶粉。岂能通过国外注册商标的方式，把国内生产的奶粉贴上洋商标，玩“保税区一日游”的游戏，走“出口转内销”的路线，改头换面之后身价倍增，玩弄消费者?这其实是一种变相的欺诈。

　　本来想换个“马甲”抢占洋奶粉的市场份额，然而这些新注册的假洋奶粉被曝光后，屡屡上当的消费者，难道不会在心里恨恨地说，小样，别以为换个马甲我就不认识你了。愤怒的消费者只能锁定那些知名洋品牌，促使知名洋品牌市场份额的不断提升。

　　在国产奶粉日渐式微的今天，一些企业并没有从中吸取教训，不勤练内功，从抓质量上入手，改变自己在消费者内心的形象，却在弄虚作假的道路上越走越远，恐怕将来再换“马甲”也无济于事。假的东西永远不会成真。当换“洋马甲”之事被媒体曝光，这些企业的奶粉终将为消费者唾弃，它们的日子会好过吗?

　　来源：钱江晚报